2017保险行业用户数据报告_34页_2mb

2017保险行业用户数据报告总结

核心内容

本报告基于今日头条平台的用户数据，分析了2017年保险行业的用户行为、兴趣偏好及消费趋势，揭示了保险人群在资讯阅读、品牌偏好及旅行与医疗关注方面的特征。

主要观点

01 保险人群基础属性洞察

• 性别差异：男性用户比女性用户更加关注保险话题。
• 年龄趋势：50岁以上人群的保险资讯阅读渗透率最高，且阅读行为随年龄增长而上升。
• 地域偏好：北京、上海、川渝地区保险关注度领先全国，武汉、青岛、郑州等省会城市关注度也较高。
• 手机品牌偏好：联想、三星、酷派手机品牌更受保险兴趣人群的青睐。

02 保险相关资讯阅读行为分析

• 阅读增长：保险相关资讯阅读量在2016年7月至2017年7月期间同比增长300.68%，月度阅读量突破1亿次。
• 互动行为：保险兴趣人群在收藏、评论、转发三大维度的互动行为活跃度全面超越全站均值。
• 热门话题：养老保险话题强势霸榜，保险相关政策福利动态最受关注。
• 资讯来源：保险资讯主要来源于权威媒体机构，如汽车之家、中国政府网等，同时自媒体账号也占据重要位置。
• 政商人物关注：保险兴趣人群更关注国内政商人物如马云、王健林等，以及国际政要如奥巴马、普京等。

03 保险兴趣人群阅读兴趣分析

• 健身方式：游泳、广场舞、太极等运动方式更受保险兴趣人群欢迎，整体呈现老龄化趋势。
• 明星关注：保险兴趣人群更关注“大哥型”明星，如成龙、刘德华、金池等，小鲜肉鲜有上榜。
• 保险种类热度：养老保险、医疗保险、失业保险等传统险种热度较高，而旅行保险、碎屏险等新险种也受到一定关注。
• 品牌偏好：传统保险公司如中国平安、中国人寿在养老保险、医疗保险等领域表现突出，而互联网保险公司如众安保险在新险种中更受青睐。

04 保险人群消费偏好分析

• 汽车品牌偏好：车险兴趣人群更关注德国和日本的中高端汽车品牌，如丰田、宝马、奔驰等。
• 旅行网站关注：旅行保险兴趣人群更关注携程、Booking、穷游网等旅游类网站。
• 旅游城市偏好：境内旅游城市中，林芝、拉萨、西宁等高原地区最受关注。
• 境外旅游偏好：境外旅游城市中，洛杉矶、科隆、曼谷等城市关注度较高。
• 疾病关注：医疗保险兴趣人群最关注糖尿病、白血病、血友病等突发性及高危性疾病。

关键信息

• 数据来源：今日头条营销中心。
• 时间范围：2016年7月至2017年7月。
• 用户行为：保险相关资讯阅读、收藏、评论、转发等行为活跃，尤其是政策福利和购买保险常识类内容。
• 地域与年龄分布：不同年龄段和地域的保险品牌偏好存在差异，50岁以上人群更关注传统保险公司，三四线城市则更倾向于央企、国企品牌。
• 兴趣热点：保险人群对时政、健康、财经等领域的资讯更感兴趣，同时对特定明星和政商人物关注度较高。

总结

该报告全面分析了2017年保险兴趣人群的多维特征，包括性别、年龄、地域、手机品牌偏好，以及他们在资讯阅读和消费行为上的趋势。男性用户更关注保险话题，50岁以上人群阅读渗透率最高，北京、上海、成都等城市保险关注度突出。在资讯来源上，权威媒体和自媒体共同构成主要渠道，政策福利和购买常识类内容最易被收藏和分享。保险兴趣人群对传统险种如养老保险、医疗保险关注度高，同时对旅行保险、碎屏险等新险种也表现出兴趣。在消费偏好方面，中高端汽车品牌更受欢迎，旅行保险兴趣人群关注高原地区和境外旅游城市，医疗保险兴趣人群则对高危疾病更为关注。