2016年-360研究报告_2015年SUV行业研究报告_37页_1mb

汽车行业重点SUV搜索市场研究报告总结

核心内容概述

本报告由奇虎360营销研究院发布，聚焦于2015年重点SUV车型在360搜索平台上的市场表现及用户行为分析。报告通过分析搜索趋势、人群特征、浏览行为等，揭示了SUV市场的消费偏好与搜索习惯。

主要观点与关键信息

1. SUV搜索市场发展趋势

• SUV搜索量在2015年呈现稳步增长趋势，相较于汽车行业整体搜索更为稳定。
• 紧凑型SUV在自主品牌中搜索量占比最大，且小型SUV中合资与自主车型的搜索量均呈上升趋势。
• 中型SUV更偏向于高价位、大空间的车型，自主品牌的中型SUV搜索量较大。
• 三级和四级城市是SUV搜索的主要区域，尤其对小排量SUV更感兴趣。

2. 用户搜索行为特征

• 搜索内容构成：产品与品牌词是SUV搜索的核心，价格词和口碑词搜索量持续增长。
• 搜索关键词：
  • 问价格：如“多少钱”“报价”“最新报价”等；
  • 找优惠：如“补贴”“促销”“降价”等；
  • 寻找贷款：如“分期付款”“首付”“贷款”等。
• 搜索来源与去向：
  • 360搜索是奔驰GLA、长安CS75等车型的主要搜索来源；
  • 易车网是昂科威、瑞风S3等车型的主要去向；
  • 汽车之家在部分车型中占据重要位置，如瑞风S3。

3. 用户人群画像

• SUV搜索人群更男性化、年轻化，且学历较高；
• 高学历、19-34岁男性是SUV搜索的主要人群；
• 合资小型SUV更受女性及25-34岁人群青睐；
• 自主紧凑型SUV更受自由职业人群关注；
• 事业单位人群对合资紧凑型SUV表现出更强的兴趣。

4. 车型兴趣点与关联性

• 中型SUV与欧美系、豪华车、跑车等兴趣点关联较强；
• 紧凑型SUV如翼虎、瑞风S3等，与汽车、影视娱乐、母婴等兴趣点相关；
• 合资SUV人群更关注平板、生活电器等，而自主SUV人群更倾向于手机；
• 外资车型与外资电器品牌相关性较强，同时更喜欢搜索知乎、豆瓣等文艺社交平台；
• 瑞风S3在汽车垂直网站的搜索比例高于长安CS75，而长安CS75的主要去向为易车网、360搜索、汽车之家。

5. 区域与城市偏好

• 华东、华北地区是SUV搜索的主要区域；
• 小型SUV在东北、西北更受青睐，而在华南相对弱势；
• 山东、河南、河北是小型SUV潜力较大的省份，浙江、北京则偏爱中型SUV；
• 广东、山东是关注SUV的大省。

6. 配置与动力偏好

• 基本参数、变速箱、发动机是用户关注的配置重点，占据参数配置搜索量的七成以上；
• 1.6T及以下排量车型搜索热度最高，预计未来燃油限值降低和小排量补贴将促进小排量车型的发展。

总结

本报告系统分析了2015年重点SUV车型在360搜索平台上的市场表现，揭示了SUV搜索的稳定增长趋势、用户人群的性别与年龄特征、搜索内容构成、区域与城市偏好、配置关注点及车型与兴趣点的关联性。报告为汽车厂商和营销机构提供了针对SUV市场的用户画像与行为洞察，有助于优化营销策略与产品定位。