【360】2015年SUV行业研究报告_38页_1mb

重点SUV搜索市场研究报告总结

核心内容概述

本报告由360营销研究院发布，聚焦2015年重点SUV搜索市场的发展现状与用户行为特征，旨在分析SUV车型在360搜索平台上的搜索趋势、用户兴趣点及搜索路径，为汽车行业提供市场洞察。

主要观点与关键信息

1. 搜索市场总体趋势

• SUV搜索稳步增长，相比整体汽车行业搜索，SUV搜索趋势更为稳定。
• 紧凑型SUV搜索优势明显，尤其在自主紧凑型SUV中，搜索量占比最大。
• 小型SUV在东北、西北地区更受欢迎，而在华南地区则相对不具优势。
• 广东、山东是关注SUV的大省，其中山东、河南、河北的小型SUV潜力较大；浙江、北京更偏爱中型SUV。
• 二、三级城市是SUV主力市场，四级城市增长不显著。

2. 用户特征分析

• SUV搜索人群更男性化且更年轻，相较于整体汽车搜索人群，SUV搜索人群更偏向男性，年龄偏小。
• 高学历、19-34岁男性是SUV最主要搜索人群，随着SUV价格升高，高学历人群占比增加。
• 合资小型SUV更受女性及25-34岁人群青睐，而自主小型、紧凑型SUV则更受自由职业人群关注。
• 公司职员是汽车搜索的主要人群，尤其在中高端SUV中，其搜索占比更大。

3. 搜索内容构成

• 品牌词（如奔驰、宝马）和产品词（如奔驰GLA、宝马X1）是SUV搜索的核心内容。
• 价格词和口碑词搜索量呈增长趋势，尤其在“金九银十”销售旺季达到高峰。
• 参数配置是用户最关注的内容，其中基本参数、变速箱、发动机占七成以上。
• 1.6T及以下排量车型最受关注，未来随着燃油限值降低及小排量补贴政策，小排量SUV发展将更受推动。

4. 兴趣点差异

• 中型SUV与欧美系、豪华车、跑车相关性更强。
• 合资SUV人群更关注平板、生活电器，同时喜欢搜索知乎、豆瓣等文艺社交平台。
• 自主SUV人群更关注手机，与国产生活电器、QQ、贴吧等社交平台相关性更强。
• 翼虎与跑车相关性最强，瑞风S3则与影视娱乐、母婴相关性较高。

5. 搜索路径分析

• 360搜索是奔驰GLA、长安CS75、翼虎等车型的主要来源。
• 易车网是昂科威的主要来源。
• 汽车之家是瑞风S3的主要来源。
• 360搜索平台在SUV搜索中占据重要地位，但不同车型的搜索路径存在差异。

关键结论

• SUV市场在2015年表现出稳定的增长趋势，尤其是紧凑型和小型SUV。
• 用户兴趣点与车型属性密切相关，不同品牌和类型的SUV吸引不同的用户群体。
• 360搜索平台是SUV搜索的重要渠道，但部分车型更倾向于其他垂直网站。
• 随着政策导向和用户偏好的变化，小排量车型和自主品牌的SUV将有更大的发展空间。

研究限制

• 本报告仅分析了2015年的数据，未涵盖2020年及以后的市场变化。
• 中型SUV中仅包含3款自主车型，未区分合资与自主品牌。
• 报告内容受奇虎360知识产权保护，未经授权不得使用或传播。

附注

• 本报告数据来源为360搜索平台，覆盖了2015年全年及部分季度的搜索趋势。
• 重点分析了品牌词、产品词、价格词、口碑词、参数配置等搜索内容构成。
• 提供了不同城市级别、区域、车型级别的搜索占比数据，为市场细分提供依据。