20150710-艾瑞市场咨询-网台热播节目分析特刊_视·屏全接触_24页_2mb

视·屏全接触总结

核心内容概述

《视·屏全接触》是一份关于2015年4月至6月期间，国内在线视频平台与传统电视媒体在用户行为、内容收视及广告植入等方面的对比分析报告。报告通过多维度数据，揭示了不同终端用户在观影和网购行为上的差异，以及热门电视剧和综艺节目的跨屏表现和市场影响力。

主要观点

1. 在线视频三屏用户行为差异

• 内容偏好：电视剧、电影、综艺是在线视频的主要内容类型，其中新闻类内容在PC和Mobile端的用户收视规模进入前三位。
• 终端差异：PC和Mobile端的用户收视倾向较为相似，而Smart TV/OTT端的用户更倾向于体育类节目，反映出体育类节目观众更喜欢大屏体验。
• 网购行为：各终端视频用户在网购商品上的偏好不同。PC端用户主要购买服饰/配饰；Mobile端用户更热衷于日常生活用品；Smart TV/OTT端用户则更关注精神、物质及健康类商品。

2. 热门电视剧《虎妈猫爸》分析

• 剧情与角色：由赵薇、佟大为、董洁主演的《虎妈猫爸》聚焦亲子教育，通过家庭矛盾和情感冲突展现当代育儿观念的冲突，剧情贴近现实，引发观众共鸣。
• 播出平台：该剧在东方卫视和天津卫视播出，同时在搜狐、腾讯、爱奇艺、优酷、乐视等平台网络播出。
• 收视表现：《虎妈猫爸》在电视端和网络端均表现突出，电视端收视高峰出现在大结局前夜，网络端覆盖人数过亿，成为5月网络端收视冠军。
• 受众特征：女性观众是该剧的主要收视群体，90后群体在网络端的收视倾向尤为显著。

3. 热门综艺《奔跑吧兄弟》第二季分析

• 节目形式：《奔跑吧兄弟》第二季是浙江卫视引进的韩版《Running Man》，以户外竞技真人秀形式呈现，固定成员包括邓超、Angelababy、郑恺、李晨、王祖蓝、陈赫。
• 收视表现：节目在电视端和网络端均保持高收视，首期因范冰冰、韩庚加盟引发关注，后续收视持续稳中有升。
• 广告植入：节目采用多样化的广告植入方式，如伊利安慕希的饮料赞助、苏宁易购的视频动态广告植入等，品牌成为搜索热词。
• 社会影响力：节目中的“撕名牌大战”环节成为流行文化现象，直接拉动了相关品牌的搜索量。

关键信息

1. 数据来源

• 在线视频数据：iResearch 和 iVideoTracker 提供，涵盖国内15家主流视频网站及部分客户端数据。
• 电视收视数据：CSMInfosys 提供，覆盖25省网+4直辖市，目标人群为4岁以上所有观众。

2. 跨屏收视风云榜

• 电视剧：《虎妈猫爸》和《特警力量》在电视和网络端均表现突出，其中《虎妈猫爸》网络端覆盖人数最高。
• 综艺：《奔跑吧兄弟》第二季在电视端排名第6，在网络端以近亿覆盖人数占据榜首。

3. 用户行为差异

• PC端：用户更倾向于观看电视剧和法制类节目，网购行为相对不突出。
• Mobile端：用户更喜欢观看综艺和新闻类节目，网购倾向高于PC和Smart TV/OTT端。
• Smart TV/OTT端：用户更关注精神、物质和健康类商品，网购倾向较高，但用户基数较小。

4. 市场趋势

• 视频付费：阿里巴巴和爱奇艺分别推出付费模式，预示视频收费将成为未来趋势。
• 多屏电影生态：优酷土豆集团与多家平台合作，打造多屏电影，覆盖PC、手机、航空、高铁、公交等九大屏幕渠道，预计触及20亿人次。
• 内容投入：乐视网投入44亿元打造内容大剧，强化“大剧看乐视”品牌形象，全面渗透电视剧产业链。

总结

《视·屏全接触》报告揭示了2015年在线视频与传统电视在用户行为、内容偏好和广告植入方面的显著差异。《虎妈猫爸》和《奔跑吧兄弟》第二季作为热门节目，不仅在收视上表现亮眼，还在社交网络和广告市场产生了广泛影响。随着多屏互动和视频付费模式的兴起，视频内容的传播和消费方式正发生深刻变化，未来趋势将更加多元化和个性化。