易观：2016年移动游戏行业数据分析_37页_4mb

2016年移动游戏行业数据分析总结

核心内容

本报告分析了2016年中国移动游戏行业的整体发展状况，重点聚焦于硬核联盟在移动游戏分发渠道中的表现。内容涵盖用户规模、市场趋势、渠道分发情况、游戏榜单、用户画像、用户价值度分析以及硬核联盟的生态构建与未来发展。

中国移动互联网生态发展现状

• 用户规模持续增长：2016年中国智能手机用户规模达到6.25亿，中国移动互联网市场用户规模在2015Q1-2016Q2期间增长至8.5亿。
• 硬核联盟占据主导地位：2016年Q3，硬核联盟国产智能手机销量占比超过80%，占据国产手机市场75%的份额，成为国产智能手机出货量的领跑者。

中国移动游戏行业现状

• 政策支持：2016年，工信部推动4G网络建设，广电总局出台《移动游戏内容规范(2016年版)》，鼓励内容创新与行业自律。
• 市场趋势：移动游戏市场仍处于高速发展，但增速放缓。大型厂商通过IP泛娱乐化、重度游戏开发和市场细分占据主导地位，同时对中小创业者的市场准入门槛提高。
• 行业主流：端游改编手游成为主流，反映出玩家对游戏内容的高要求。

硬核联盟渠道整体表现

• 用户活跃度高：2016年1-9月，硬核联盟应用商店活跃用户人数持续上升，人群启动次数超过9500万次。
• 分发量增长迅猛：硬核联盟分发量和启动次数增速显著，成为移动游戏分发的重要渠道。
• 第三方应用商店下滑：第三方应用商店活跃用户增长率相对下降，硬核联盟用户规模增长明显。

硬核联盟渠道游戏榜单分析

• 人气游戏TOP30：包括《开心消消乐》《问道》《诛仙》《皇室战争》《全民枪战》《梦幻西游》《阴阳师》《崩坏3》等，其中重度游戏占比达60%。
• 网络游戏TOP30：主要包含《问道》《诛仙》《皇室战争》《永恒纪元：戒》《放开那三国2》《倩女幽魂》《崩坏3》《梦幻西游》等。
• 弱联网游戏TOP30：涵盖《开心消消乐》《捕鱼达人4》《Popstar! 消灭星星官方正版》《捕鱼达人千炮版》《燃烧的蔬菜4》《滑雪大冒险2》《天天斗地主（真人版）》《水果忍者》《消灭星星3》《饥饿鲨：进化》等。
• 游戏类型分布：重度游戏占比高，显示出用户对深度游戏内容的偏好。

硬核联盟用户画像

• 年龄分布：24岁以下用户占比27.53%，25-30岁用户占比25.48%，31-35岁用户占比22.03%，36-40岁用户占比14.06%，41岁及以上用户占比10.90%。
• 地区分布：用户主要集中在一线城市和二三线城市，三线城市用户增长显著。
• 运营商分布：用户主要使用中国移动、中国联通和中国电信，其中中国移动用户占比最高。

硬核联盟用户价值度分析

• 用户价值度评级：硬核联盟用户价值度评级为5A（行业潜力）、4A（娱乐价值）、3A（消费价值、媒体价值、应用价值）。
• 消费价值：在旅游、电商、团购、金融、保险、汽车等领域消费倾向更强。
• 媒体价值：在科技、财经、军事、知识等领域表现突出。
• 娱乐价值：在游戏攻略、格斗、桌游、MOBA等领域使用偏好明显。
• 应用价值：在商务办公、系统工具、社交、阅读工具等领域使用倾向性更强。

硬核联盟：安卓智能手机生态系统联盟

• 成立背景：硬核联盟成立于2014年8月1日，由OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为等厂商发起。
• 新成员加入：2016年5月13日，魅族加入联盟，进一步扩大了其在安卓渠道的影响力。
• 生态构建：联盟致力于构建“硬件+软件+互联网服务”的移动互联网生态体系，提升用户互联网体验。
• 渠道优势：
  • 用户基数优势：拥有庞大的用户基础，2016年Q3占据国产手机市场75%的出货量。
  • 流量整合优势：具备强大的流量汇总和整合能力，活跃用户人数接近3亿，启动次数超过9500万次。
  • 用户价值优势：用户价值度高，行业潜力、娱乐价值、应用价值均优于行业平均水平。

硬核联盟大事记

• 硬核联盟持续优化移动互联网生态，提升基于手机终端的用户体验。
• 未来将继续建设以手机终端为基础的互联网生态体系，推动智能化移动流量使用。

总结

2016年，中国移动游戏市场处于高速发展阶段，但增速有所放缓。硬核联盟作为安卓智能手机生态系统的重要组成部分，凭借其强大的用户基数、流量整合能力和用户价值优势，成为移动游戏分发的主要渠道。用户画像显示，硬核联盟用户主要集中在24-35岁之间，偏好重度游戏、娱乐内容和实用工具类应用，消费和媒体行为活跃。随着新成员的加入，硬核联盟进一步巩固其市场地位，并致力于构建更加完善的移动互联网生态体系，推动行业发展。