20161223-易观国际-2016年移动游戏行业数据分析_36页_6mb

2016年移动游戏行业数据分析总结

核心内容概述

2016年是中国移动游戏行业快速发展的关键一年，行业整体处于高速发展阶段，但增速开始放缓。同时，硬核联盟作为国产智能手机厂商的重要合作平台，在移动游戏分发和应用分发领域表现出显著的市场优势和影响力。

中国移动互联网生态发展现状

• 智能手机用户规模持续增长：2016年中国智能手机用户规模达到6.25亿，移动互联网用户规模在2015Q1-2016Q2期间增长至8.5亿。
• 硬核联盟领跑国产手机市场：2016年Q3，硬核联盟智能手机销量占国产手机市场75%份额，显示出其在安卓生态系统中的重要地位。

中国移动游戏行业现状

• 政策环境优化：工信部推动4G网络全面覆盖，降低流量资费，为移动游戏行业带来更好的网络环境。广电总局发布《移动游戏内容规范(2016年版)》，加强行业自律与内容建设。
• 行业趋势：2016年端游改编手游成为主流，重度游戏、IP泛娱乐化和市场细分是行业三大趋势。同时，用户对精细化运营的需求增加。
• 市场规模增速放缓：尽管处于高速发展，但增速开始减缓，反映出市场逐渐趋于成熟。

硬核联盟渠道整体表现

• 用户活跃度高：2016年1-9月，硬核联盟应用商店活跃用户人数持续上升，达到29934万人，启动次数超过9500万次。
• 第三方应用商店对比：硬核联盟用户活跃度高于第三方应用商店，显示出其在用户获取和留存方面的优势。

硬核联盟渠道游戏榜单分析

• 人气游戏TOP30：开心消消乐、问道、诛仙等游戏占据榜单前列，显示出用户对休闲、策略类游戏的偏好。
• 网络游戏TOP30：问道、诛仙、皇室战争等游戏表现突出，MOBA类和格斗类游戏受到欢迎。
• 弱联网游戏TOP30：捕鱼达人4、燃烧的蔬菜4、滑雪大冒险2等游戏占据前列，显示出用户对轻度、即时娱乐游戏的偏好。
• 游戏类型分布：重度游戏占比达60%，轻度游戏则相对较少，表明用户更倾向于深度沉浸式游戏体验。

硬核联盟渠道用户画像

• 用户年龄分布：以中青年为主，占比64.98%。
• 地区分布：用户主要集中在一二线城市，显示出较高的消费能力和网络使用习惯。
• 运营商使用情况：用户多使用主流运营商，显示出市场渗透率高。
• 用户消费价值：硬核联盟用户在旅游、电商、团购、金融、保险、汽车等领域消费倾向更强，消费价值评级为3A。
• 媒体价值：用户在科技、财经、军事、知识等领域表现显著，媒体价值评级为3A。
• 娱乐价值：用户在游戏攻略、格斗、桌游、MOBA等娱乐领域偏好明显，娱乐价值评级为4A。
• 应用价值：用户在商务办公、系统工具、社交、阅读工具等应用领域使用倾向性强，应用价值评级为3A。

硬核联盟：日渐扩大的安卓智能手机生态系统联盟

• 成立背景：硬核联盟于2014年8月1日正式成立，由OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为等厂商发起。
• 成员扩展：2016年5月13日，魅族正式加入，使硬核联盟在Android市场占有率提升至63%。
• 渠道优势：基于硬件的游戏分发渠道具有显著优势，包括庞大的用户基数、强大的流量整合能力以及良好的用户粘性和留存率。
• 市场表现：2016年10月，硬核联盟活跃用户人数达到3亿，连续三次获得金翎奖“十大移动游戏渠道”殊荣。
• 未来展望：硬核联盟将持续建设以手机终端为基础的互联网生态体系，提升用户互联网体验和优化移动流量使用。

关键信息总结

• 用户规模：硬核联盟用户活跃人数持续增长，第三方应用商店用户增长相对缓慢。
• 市场趋势：重度游戏、IP泛娱乐化、市场细分成为行业主流趋势。
• 用户价值：硬核联盟用户在消费、媒体、娱乐和应用价值方面均表现优异，尤其在娱乐价值方面领先行业。
• 政策支持：流量改革和内容规范政策推动行业发展，提升用户体验和内容质量。
• 联盟发展：硬核联盟持续扩展，影响力不断扩大，成为安卓智能手机生态系统的重要组成部分。