20161223-易观国际-2016年移动游戏行业数据分析_37页_4mb

2016年移动游戏行业数据分析总结

核心内容概述

2016年是中国移动游戏行业快速发展的一年，智能手机用户规模持续增长，硬核联盟作为国产智能手机生态系统的重要组成部分，占据了市场主导地位。同时，行业政策逐步完善，为移动游戏的发展提供了良好的环境。本文主要分析了硬核联盟在移动游戏行业中的表现、用户画像、价值度评估以及其在安卓生态系统中的地位。

主要观点

• 智能手机用户增长：2016年中国智能手机用户规模达到6.25亿，移动互联网市场用户规模在2016年Q2达到8.5亿，显示出用户基数的持续扩大。
• 硬核联盟市场地位：2016年Q3，硬核联盟占据了国产智能手机75%的市场份额，显示出其在市场中的领导地位。
• 行业政策支持：工信部推动4G网络发展，广电总局出台《移动游戏内容规范(2016年版)》，文化部鼓励文娱业转型升级，这些政策为移动游戏行业提供了有利的发展环境。
• 移动游戏市场趋势：重度游戏、IP泛娱乐化、市场细分成为行业三大趋势，同时对厂商的精细化运营能力提出了更高要求。
• 用户画像与行为分析：硬核联盟用户主要集中在24岁以下，占比27.53%，同时在科技、财经、军事、知识等领域表现出较高的媒体价值，娱乐价值和消费价值均高于行业平均水平。

关键信息

1. 用户规模

• 2016年Q3硬核联盟活跃用户：接近3亿人，启动次数超过9500万次。
• 第三方应用商店用户趋势：第三方应用商店活跃用户增长放缓，而硬核联盟用户增长持续。

2. 游戏榜单分析

• 人气游戏TOP30：开心消消乐、问道、诛仙、皇室战争等游戏占据前列。
• 网络游戏TOP30：问道、诛仙、皇室战争、永恒纪元：戒等游戏表现突出。
• 弱联网游戏TOP30：开心消消乐、捕鱼达人4、Popstar! 消灭星星官方正版等游戏受到欢迎。
• 游戏类型分布：重度游戏占比达60%，显示出用户对高质量游戏的偏好。

3. 用户价值度分析

• 行业潜力评级：5A级，表明硬核联盟在行业中的发展潜力显著。
• 消费价值评级：3A级，用户在旅游、电商、团购、金融、汽车、保险等领域消费倾向更强。
• 媒体价值评级：3A级，用户在科技、财经、军事、知识等领域表现出较强的偏好。
• 娱乐价值评级：4A级，用户在游戏攻略、格斗、桌游、MOBA等娱乐领域使用倾向性更强。
• 应用价值评级：3A级，用户在商务办公、系统工具、社交、阅读工具等领域使用倾向性更强。

4. 硬核联盟的生态优势

• 成员构成：硬核联盟由OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为等国内一线智能手机制造商组成，2016年5月魅族加入，进一步扩大了联盟影响力。
• 渠道优势：硬核联盟具备庞大的用户基础和强大的流量整合能力，构建了硬件+软件+互联网服务的生态体系，为游戏分发提供了有力支持。
• 用户价值优势：硬核联盟用户规模大、粘性强、留存高，用户价值优势明显，行业潜力、娱乐价值、应用价值均高于行业平均水平。

结构分析

用户规模与增长

• 活跃用户：2016年Q1-Q3硬核联盟活跃用户持续增长。
• 用户行为：用户使用时长和启动次数均保持高位增长。

游戏市场趋势

• 重度游戏：成为主流，反映出玩家对游戏内容的高要求。
• IP泛娱乐化：大型厂商通过IP开发拓展市场。
• 市场细分：游戏类型和用户群体进一步细分。

用户画像

• 年龄分布：24岁以下用户占比最高，为27.53%。
• 地区分布：用户主要集中在一线城市，运营商使用情况显示用户分布广泛。
• 消费倾向：用户在多个消费领域表现出较强的倾向性。

用户价值度

• TGI指标：通过TGI（目标群体指数）评估用户价值，TGI值大于1表明用户在特定领域表现优于行业平均水平。
• 价值评级：硬核联盟在多个价值维度上表现优异，尤其在娱乐价值和行业潜力方面领先。

结论

2016年，中国移动游戏行业在政策支持和用户增长的双重推动下，保持了高速发展趋势。硬核联盟凭借其强大的市场影响力和用户基础，成为行业的重要推动者。用户画像显示，年轻用户占比较高，消费和娱乐倾向明显。随着行业成熟，用户价值优势逐渐显现，硬核联盟在移动游戏分发和应用分发领域处于领先地位，未来将继续优化用户体验，推动移动互联网生态体系建设。