2016-易观_2016年移动游戏行业数据分析_36页_6mb

2016年移动游戏行业数据分析总结

核心内容概述

2016年，中国移动游戏行业在政策支持、市场增长和渠道优化的推动下，继续保持高速发展态势。硬核联盟作为国产智能手机生态系统的重要组成部分，其在用户规模、游戏分发和用户价值度方面表现突出，成为移动游戏分发市场的主导力量。

中国移动互联网生态发展现状

• 用户规模持续增长：2016年中国智能手机用户规模达到6.25亿，中国移动互联网用户规模在2015Q1至2016Q2期间增长至8.5亿。
• 硬核联盟领跑市场：硬核联盟在2016年Q3占据国产智能手机市场75%的出货量，成为安卓智能手机生态系统的重要联盟。

中国移动游戏行业现状

• 政策支持：工信部推动4G网络建设，广电总局出台《移动游戏内容规范(2016年版)》，文化部鼓励文娱业转型升级，为移动游戏行业发展提供政策保障。
• 市场趋势：2016年移动游戏市场处于高速增长阶段，端游改编手游成为主流，重度游戏、IP泛娱乐化、市场细分成为主要趋势，行业对精细化运营能力要求提高。

硬核联盟渠道整体表现

• 用户规模增长：2016年Q1-Q3，硬核联盟活跃用户规模持续增长，人群启动次数超过9500万次，使用时长达到1395万小时。
• 分发优势：硬核联盟在游戏分发方面表现强劲，其应用商店分发量和启动次数均保持高速增长，而第三方应用商店活跃用户呈现下降趋势。
• 用户画像：硬核联盟用户以25-35岁为主，占比达64.98%，其中24岁以下用户占比27.53%。用户主要分布于一线城市及周边地区。

硬核联盟用户价值度分析

• 行业潜力评级：硬核联盟行业潜力评级为5A，高于行业平均水平。
• 消费价值：硬核联盟用户在旅游、电商、团购、金融、汽车等领域消费倾向更强，消费价值评级为3A。
• 媒体价值：硬核联盟用户在科技、财经、军事、知识等领域表现突出，媒体价值评级为3A。
• 娱乐价值：硬核联盟用户在游戏攻略、格斗、桌游、MOBA等领域偏好明显，娱乐价值评级为4A。
• 应用价值：硬核联盟用户在商务办公、系统工具、社交等领域使用倾向性强，应用价值评级为3A。

硬核联盟：安卓智能手机生态系统联盟

• 联盟成立与发展：硬核联盟成立于2014年8月，由OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为等国内一线手机厂商发起。2016年5月13日，魅族正式加入，使联盟在Android市场占据63%的份额。
• 渠道优势：硬核联盟凭借庞大的用户基础、强大的流量整合能力和优质的游戏分发平台，在移动游戏分发和应用分发领域处于行业领先地位。
• 未来展望：硬核联盟致力于建设以手机终端为基础的互联网生态体系，提升用户互联网体验，优化移动流量的智能化使用。

关键信息总结

• 用户增长：硬核联盟活跃用户人数接近3亿，启动次数超过9500万次，使用时长达到1395万小时。
• 市场地位：硬核联盟占据国产手机市场75%的出货量，成为安卓智能手机生态系统的重要一环。
• 游戏榜单：2016年1-9月硬核联盟人气游戏TOP30中，重度游戏占比达60%，反映出用户对高质量游戏内容的需求。
• 用户价值：硬核联盟用户在消费、媒体、娱乐和应用价值方面均高于行业平均水平，具有较高的用户价值和市场潜力。

主要观点

• 硬核联盟在2016年表现出强劲的市场增长和用户粘性，成为移动游戏分发的重要渠道。
• 政策支持和网络环境改善为移动游戏行业提供了良好的发展基础。
• 用户对重度游戏、IP泛娱乐化和市场细分产品的需求上升，推动行业向更精细化运营方向发展。
• 硬核联盟在用户价值度方面表现优异，特别是在娱乐和应用领域，展现出强大的用户吸引力和市场竞争力。

关键数据

• 2016年Q3国产智能手机销量中，硬核联盟占据75%。
• 2016年Q1-Q3硬核联盟活跃用户规模增长迅速，启动次数超过9500万次。
• 硬核联盟用户在娱乐领域价值评级为4A，高于行业均值。
• 硬核联盟在2016年10月获得“十大移动游戏渠道”殊荣。

结论

2016年，硬核联盟在移动游戏行业展现出强大的影响力和市场地位，其用户规模、游戏分发能力和用户价值度均处于行业领先水平，为移动游戏行业的持续发展奠定了坚实基础。