2013年-艾瑞咨询_2013Q2中国在线视频行业季度监测报告简版_15页_531kb

2013Q2中国在线视频行业总结

核心内容

2013年第二季度，中国在线视频行业市场规模达到28.5亿元，同比增长43.0%，环比增长30.6%。行业增长主要由广告收入驱动，广告仍然是主要收入来源，占比高达75.2%，较2013Q1和2012Q2分别上升4.5个和3.1个百分点。版权分销收入占比为8.6%，较前两个季度有所下降。

主要观点

• 市场规模增长显著：2013Q2在线视频行业实现快速增长，主要得益于广告收入的提升。
• 广告仍是核心收入来源：广告收入占总收入的75.2%，表明广告业务在行业中的重要地位。
• 版权分销收入下降：版权分销收入占比下降，主要由于视频行业整合和自制内容的增加。
• 网页端使用时长占优：自2012Q4起，网页端有效使用时长逐步超越客户端，2013Q2占比达54.9%。
• 移动端增长迅速：2013年6月移动端有效使用时长占比首次突破10%，达到11.8%，较2012年8月增长7.4个百分点。
• 综艺节目增长明显：综艺节目有效播放时长占比从10.7%上升至12.3%，而电视剧占比略有下降，从53.7%降至52.2%。
• 用户行为迁移趋势：随着智能终端普及，网民观看在线视频的行为逐渐从PC端向移动端迁移。

关键信息

市场规模

• 2013Q2市场规模：28.5亿元，同比增长43.0%，环比增长30.6%。
• 主要增长动力：广告收入增加，广告主数量上升。

广告收入结构

• 广告主行业分布：化妆浴室用品类、网络服务类、食品饮料类广告主投放金额份额位居前三，分别为19.7%、17.0%和16.4%。
• 广告投放天次：广告主投放天次份额中，化妆浴室用品类广告主领先。

用户行为数据

• PC端使用时长：网页端有效使用时长占比达54.9%，客户端使用时长占比未明确，但已处于次要地位。
• 移动端使用时长：2013年6月移动端有效使用时长占比为11.8%，较2012年8月增长7.4个百分点，较5月增长3.0个百分点。
• 使用时长变化原因：小长假影响PC端浏览时长环比增长，导致移动端份额上升。

内容播放数据

• 节目类别分布：电视剧仍为有效播放时长最高的内容类型，占比52.2%；综艺节目占比上升至12.3%。
• TOP5内容：报告提供了2013Q2电视剧、电影及自制栏目的有效播放时长TOP5列表。

行业定义与数据说明

• 在线视频定义：以流媒体为播放格式，实现在线直播或点播的网络服务。
• 在线视频运营商：具备ICP和ISP资质，提供在线视频服务的运营商。
• 在线视频服务：包括点播、直播、分享、搜索等服务，分为网页端、客户端和移动App。
• 在线视频用户：最近半年内至少观看过一次在线视频的网民。
• UGC内容：非正规影视制作公司制作的用户生成内容，以个人用户为主。
• 数据定义：
  • 在线视频市场规模：包括企业付费和用户付费收入。
  • 在线视频月度覆盖人数：每月使用在线视频服务的独立访问人数。
  • 在线视频季度访问次数：用户在季度内使用在线视频服务的总次数，间隔超过30分钟算一次访问。

数据来源与报告说明

• 监测数据来源：
  • iUserTracker：基于40万名家庭及办公样本的长期监测数据。
  • mUserTracker：基于10万名移动终端样本的长期监测数据。
  • iAdTracker：基于300多家主流网络媒体品牌图形广告的日监测数据。
  • iVideoTracker：基于40万名家庭及办公样本的网络视频行为监测数据。
• 报告说明：
  • 部分数据为预估值。
  • 报告内容受中国法律知识产权保护，未经许可不得用于其他商业用途。
  • 部分数据可能因样本和调研方法限制，不能完全反映真实市场情况。
  • 报告仅供购买客户参考，公司不对数据准确性承担法律责任。

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