易观_2016年中国在线度假创新机遇盘点报告_18页_2mb

中国在线旅游市场发展与机遇总结

核心内容

中国在线旅游市场在2011-2016年间保持了快速的发展态势，交易规模持续扩大，线上渗透率不断提升。在线旅游已成为旅游行业最主要的商业模式之一，尤其在产品销售领域占据绝对优势。随着市场的成熟和消费者需求的多样化，行业内的资本整合和技术创新成为推动市场发展的关键因素。

主要观点

1. 市场发展迅速

   • 2015年中国在线旅游市场交易规模达到4737.7亿元，同比增长49.6%。
   • 2016年市场集中度进一步提高，携程、去哪儿和阿里旅游占据前三甲，总市场份额达71%。
   • 在线旅游渗透率持续上升，预计未来将在整体旅游产业中占据更大比重。

2. 产品结构多样化

   • 在线旅游市场从标准化产品（如机票、酒店）向更具旅游特色的标准化产品（如跟团游、门票）拓展。
   • 非标准化产品（如小交通、非标准住宿、自由行、本地生活）成为小厂商的主要市场机遇。

3. 资本驱动行业整合

   • 巨头企业通过并购、入股、换股等方式整合资源，形成较为完整的在线旅游生态体系。
   • 小厂商在资本支持下获得融资数量和规模的持续增长，推动其在细分市场中的发展。

4. 行业升级需求推动创新

   • B2B平台：提升行业上下游业务效率，实现旅游产品供应商与线上线下旅行社的高效对接。
   • 智能化：行程规划工具成为市场热点，精准对接用户需求成为未来趋势。
   • 个性化：定制游模式借助大数据和人工智能技术，满足用户个性化需求。
   • 主题化：聚焦细分市场，如跑步、户外、滑雪、亲子等，精准对接垂直人群需求。

关键信息

• 市场数据：2015年交易规模达4737.7亿元，线上渗透率为11.5%。
• 主要厂商：携程、去哪儿、阿里旅游占据市场前三，合计市场份额71%。
• 产品分类：
  • 标准品市场：机票、酒店、跟团游、门票
  • 非标准品市场：小交通、非标准住宿、自由行、本地生活
• 创新板块：
  • B2B平台：提升行业效率，如全球玩乐分销服务平台
  • 智能化工具：行程规划工具、人工智能技术应用
  • 个性化服务：定制游模式，满足用户个性化需求
  • 主题化服务：针对特定人群，如亲子、户外、滑雪等
• 融资情况：2012-2016年，小厂商融资数量和规模持续增长，推动其在细分市场中的发展。

附录：在线旅游小厂商名录

附录：相关平台与工具

• B2B平台：如全球玩乐分销服务平台
• 智能化工具：行程规划工具、人工智能技术应用
• 个性化服务：定制游模式，满足用户个性化需求
• 主题化服务：如42旅、绿野、滑雪族等，聚焦特定人群需求
• 旅游媒体与营销平台：如蚂蜂窝、TripAdvisor、猫途鹰等
• 支付平台：支付宝、微信支付、PayPal、百度钱包等
• 金融服务：途牛金服、蚂蚁全服、中国人寿等