20161008-易观国际-中国在线度假创新机遇盘点报告2016_与巨头共舞_品质导航生存之道_17页_2mb

中国在线旅游市场发展与在线度假创新机遇总结

一、中国在线旅游市场发展现状

核心内容

• 2011-2015年中国在线旅游市场交易规模持续增长，2015年达到4737.7亿元，同比增长49.6%。
• 在线旅游渗透率不断提升，2015年达到11.5%，预计未来将进一步扩大市场份额。
• 在线旅游已成为旅游行业最主要的商业模式之一，尤其在产品销售板块占据绝对优势。

主要观点

• 在线旅游市场增速稳定，发展迅速。
• 市场渗透率提升，表明消费者对在线旅游的接受度和依赖度提高。
• 在线旅游在旅游行业中的地位日益增强，成为主要的交易方式。

二、在线度假机遇盘点分析

核心内容

• 在线旅游市场逐步从标准化产品（如机票、酒店）向非标准化产品（如自由行、本地生活）扩展。
• 巨头企业通过资本运作整合市场，形成以携程、去哪儿和阿里旅游为代表的市场格局。
• 市场集中度提高，巨头格局日趋明朗。

主要观点

• 标准化产品仍是市场主流，但非标准化产品提供新的增长机会。
• 资本驱动行业整合，主要厂商通过并购、入股等方式扩大市场份额。
• 市场份额高度集中，携程、去哪儿和阿里旅游占据前三，总市场份额达71%。

三、行业痛点与机遇

核心内容

• 旅游体验槽点不断，消费者对服务效率、品质和个性化需求日益增强。
• 市场需求推动小厂商在多个板块发展，包括行业升级、服务效率、产品升级和主题升级。

主要观点

• 旅游体验问题突出，亟需改善。
• 小厂商在多个细分市场中寻找机会，满足不同用户群体的需求。
• 行业升级、效率提升、产品个性化和主题化是小厂商发展的主要方向。

四、小厂商发展机会

核心内容

• 行业升级需求：B2B互联网化推动产业链前端效率提升。
• 服务效率需求：旅行工具借助人工智能提升用户体验。
• 产品升级需求：定制游模式借助大数据和人工智能满足个性化需求。
• 主题升级需求：聚焦市场细分，精准对接小众市场需求。

主要观点

• B2B平台连接旅游产品供应商与旅行社，提高对接效率。
• 智能化工具提升用户体验，成为市场热点。
• 定制游模式通过技术手段实现个性化服务。
• 主题化运营满足特定人群的旅游需求，如跑步、户外、滑雪和亲子旅游。

五、融资与市场趋势

核心内容

• 在线旅游市场融资数量和规模持续增长，小厂商获得更多资本支持。
• 资本关注在线旅游小厂商，推动其在多个领域的发展。

主要观点

• 融资增长为小厂商提供发展动力。
• 垂直市场细分，垂直人群需求集中，商业转化率高。
• 巨头企业与小厂商形成互补，共同推动行业创新与增长。

六、支撑平台与技术趋势

核心内容

• B2B平台提升上下游业务效率，推动行业整体发展。
• 智能化行程规划工具成为市场热点，精准对接用户需求。
• 人工智能技术推动定制游模式发展，提升用户体验。

主要观点

• B2B平台在产业链中发挥桥梁作用，提高整体效率。
• 智能化工具提升用户体验，成为未来趋势。
• 人工智能与大数据技术推动旅游产品个性化发展。

七、附录：在线旅游小厂商名录

关键信息

• 包括多家B2B平台、旅游服务提供商和旅游工具公司，如北京天下旅行科技有限公司、深圳市八戒旅游科技有限公司、北京住哲信息技术有限公司等。
• 厂商涵盖多个细分领域，包括自由行、定制游、本地生活、B2B分销等。

主要观点

• 小厂商在不同细分市场中活跃，提供多样化服务。
• 厂商名录显示行业多元化发展趋势，涵盖多个业务板块。