益普索：2023年全球趋势洞察报告_120页_6mb

总结

《2023益普索全球趋势洞察》揭示了当前全球处于多重危机并存的“无序新世界”，涵盖经济、气候、技术、健康、政治等领域的挑战与机遇。研究基于50个市场、87%全球经济体量和70%全球人口样本，反映了全球趋势的连续性与变化。

主要发现：

1. 气候变化

   • 人们担忧持续，但部分市场担忧度下降，年轻人更关注气候行动。
   • 企业作为气候解决方案的领导者比政府更受信任，但信任危机仍存。

2. 心理健康

   • 疫情后焦虑与压力上升，心理健康成为全球焦点，80%消费者希望获得更多控制权。
   • 健康定义从身体扩展到心理、社会及环境维度，尤其亚洲市场关注度高。

3. 数据隐私与技术

   • 全球隐私担忧加剧，技术进步（如AI、元宇宙）被视作威胁，但互联网使用率高。
   • 消费者对品牌真实性要求提升，透明度与行动力成为关键竞争力。

4. 全球化与本土化

   • 全球化支持率稳定（64%），但供应链危机推动供应链本地化和“友岸外包”。
   • 国际品牌恢复吸引力，尤其亚洲与拉丁美洲市场。

5. 资本主义转型

   • 从股东至上转向多利益相关者模式，ESG（环境、社会、治理）成为企业战略核心。
   • 消费者偏好从价格敏感转向社会影响，愿意为可持续产品支付溢价。

6. 社会与政治趋势

   • 民粹主义与本土主义衰退，但社会不平等问题加剧（收入差距、种族平等）。
   • 全球分歧扩大，市场间价值观差异显著，怀旧与简化生活成逃避方式。

7. 医疗与健康

   • 医疗系统压力增大，远程医疗与技术创新助力应对。
   • 消费者对医疗决策控制权增强，品牌需与政府合作推动健康解决方案。

核心结论与建议：

• 企业角色：需展现真实性、同理心与责任感，通过ESG行动建立信任。
• 战略重点：平衡创新与风险，关注消费者对简单、掌控与健康的需求。
• 全球合作：应对多重危机需政府、企业与个人协同，尤其在气候与健康领域。

报告强调，尽管未来充满不确定性，个人乐观程度仍较高，尤其在亚洲市场，品牌和企业应以更贴近本地需求的方式驱动变革，为复杂世界注入确定性。