2021-12-20-益普索Ipsos-全球消费新趋势与中国品牌出海_27页_1mb

洞悉复杂性

全球消费新趋势与中国品牌出海

变局与洞察

宏观力量与个体决策共同塑造社会趋势的变化信号，随着时间推移，这些变化可能演变为影响世界的宏观力量。

趋分与策略

一刀切的品牌策略难以推进全球市场。疫情加速了本土品牌在北美、欧洲市场的崛起，而亚洲和非洲市场仍更信任国际品牌，这提示中国品牌需差异化策略。

身份与全球化

尽管多数受访者认为全球化对本国发展有利，但认为自己是全球公民而非本国公民的比例下降，西方反全球化苗头显现。中国品牌出海需兼顾多地区市场特点。

信任与认知

中国品牌在新兴市场（如印度）的全球信任度提升明显，但在欧美发达国家仍需增强；品牌应致力于本地化，顺应不同文化环境。

健康与环保

健康生活方式日益成为全球关注焦点，消费者更愿为健康牺牲便利；环保是出海必备要素，企业需承担社会责任，提升品牌形象。

科技向善

技术进步被广泛欢迎，但数据隐私担忧普遍存在。“科技向善”理念及隐私保护将是重要竞争点。

策略建议

• 本地化运营：深入融入当地文化，建立品牌认同。
• 抓住新需求：健康发展与环保转型创造市场机遇。
• 品牌建设：提升产品力与责任意识，塑造负责任形象。
• 科技伦理：秉持“科技向善”理念，关注隐私保护。
• 数字化管理：利用技术洞察用户需求，提升全球信任。

基于此，中国品牌有能力在全球市场立足，实现高质量可持续发展。