宠物食品行业专题报告_双十一宠物板块增速可观_国产头部品牌竞争力持续增强_12页_746kb

宠物食品行业专题报告总结

总体情况

2023年双十一期间，宠物食品产业销量大幅增长，全网销售额为57.52亿元，同比增长53.57%。大促周期较往年拉长，京东、抖音及天猫平台同时开启活动，促进了销量增长。高端食品类目增长稳健，带有功能性、健康性的产品增速尤为亮眼。

主要平台

• 淘宝/天猫：仍是宠物品类绝对主战场，占比54.52%，爆发系数50.58%，销售增长强劲。
• 京东平台：占比50.49%，用户与品牌增速持续增长，国牌“领头羊”表现突出。
• 抖音/快手：新兴渠道不断开拓，增速领先，展现强劲增长潜力。

国产品牌竞争力

国产品牌排名持續提升，其中麦富迪、弗列加特、鲜朗等强势品牌均增长显著。双十一家猫狗食品前十榜单中，国产品牌占55%-56%席位，品牌数量较2022年增长两位。尤其高端与功能类食品销量增长，引领行业风向。

上市公司分析

• 乖宝宠物：全网销售额超49亿元，同比增长52.52%；主推品牌“麦富迪”连续多年收入过50亿元；新产品“霸弗系列”销售增长49.92%。
• 佩蒂股份：自有品牌“爵宴”销售收入突破53，534，800元，增长率超51.48%；主粮类产品在主要平台销量不断领先，冻干零食与主粮风干粮销售额较快增长。

风险提示

行业增长不及预期、竞争加剧、原材料价格波动等风险需重点关注。