> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年“618”宠物行业变化总结 ## 核心内容概览 2026年“618”期间，中国宠物食品行业继续维持高增长态势，全网销售额达到84亿元，同比增长12%。尽管整体电商销售额仅增长0.9%，宠物食品仍表现出强劲的销售韧性。国产品牌在行业中占据主导地位，头部品牌格局逐步稳固，功能粮和处方粮成为新的行业趋势。 ## 主要观点与关键信息 ### 1. 行业增长与趋势 - **行业增长**：2026年1-6月宠物食品行业线上GMV为157.9亿元，同比增长6.1%。 - **功能粮与处方粮**：京东平台美毛、肠道健康及关节养护等功能宠粮成交额同比增长82%，老年宠粮成交额同比增长79%，宠物处方食品与处方药成交额增幅均超55%。 - **行业集中度提升**：2026年618期间，中国宠物食品线上CR5、CR10、CR20分别为28.0%、41.6%、55.6%，同比分别增长5.4pct、4.7pct、5.2pct。 ### 2. 品牌表现 - **国产品牌主导**：Top10品牌中，国产品牌占据7席，Top20品牌中，国产品牌占据13席，占比达65%。 - **头部品牌稳固**：2026年天猫宠物品牌Top5为鲜朗、皇家、蓝氏、麦富迪、弗列加特，鲜朗连续两年位居第一，皇家回归第二，蓝氏维持第三。 - **外资品牌布局**：外资品牌如皇家、渴望、冠能、福摩等在功能粮和处方粮领域持续发力，保持领先。 ### 3. 上市公司品牌表现 - **乖宝宠物**： - 麦富迪：天猫宠物品牌排名下降2名至No.4，猫主粮排名上升2名至No.6，猫零食保持No.1。 - 弗列加特：天猫排名稳定，京东猫主粮排名上升2名至No.6。 - **中宠股份**： - 顽皮：天猫猫狗食品新增上榜（No.15），猫零食排名维持No.4，狗零食排名下降1名。 - 领先：天猫宠物品牌排名上升7名至No.12，猫主粮店铺排名上升3名至No.7，猫零食新增上榜。 - **佩蒂股份**： - 爵宴：全渠道GMV达5000万元，同比增长32%，在天猫狗零食成交榜登顶，京东宠物狗湿粮零食单品榜登顶，抖音商城狗风干零食好价榜登顶。 ### 4. 平台表现 - **淘宝天猫**：国产品牌主导，鲜朗、皇家、蓝氏、麦富迪、弗列加特构成Top5，鲜朗排名上升至No.1。 - **京东**：功能粮、老年粮增长显著，皇家继续位居猫狗干粮双榜第一，蓝氏、弗列加特排名上升。 - **抖音**：国产品牌占Top10的90%，卫仕登顶榜首，蓝氏、鲜朗、皇家排名持续提升。 ### 5. 有别于大众的认识 - 中国宠物食品行业竞争格局正在优化，头部品牌优势逐步扩大，新兴品牌“弯道超车”难度增加。 - 上市企业凭借较早的品牌布局与产品品质保障，积极营销，有望进入快速成长阶段。 ## 重要数据汇总 | 平台 | 2026年618期间销售额（亿元） | 同比增长率 | 2026年618期间GMV（亿元） | 同比增长率 | |------|-----------------------------|------------|---------------------------|-------------| | 天猫 | 84.0 | +12% | 84.0 | +12% | | 京东 | 157.9 | +6.1% | 157.9 | +6.1% | | 抖音 | - | - | - | - | ## 品牌排名变化（2021-2026年） ### 天猫宠物品牌榜 | 排名 | 品牌 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 | 2025 | 2026 | |------|------|------|------|------|------|------|------| | 1 | 鲜朗 | - | - | 5 | 3 | 1 | 1 | | 2 | 皇家 | 2 | 2 | 2 | 2 | 4 | 2 | | 3 | 蓝氏 | - | - | 9 | 4 | 3 | 3 | | 4 | 麦富迪 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 | 4 | | 5 | 弗列加特 | - | - | - | 8 | 5 | 5 | | 6 | 诚实一口 | - | - | 6 | 6 | 6 | 7 | | 7 | 网易严选 | - | 5 | 3 | 5 | 9 | 6 | | 8 | 渴望 | 3 | 3 | 4 | 7 | 8 | 8 | | 9 | 卫仕 | - | 5 | 10 | 11 | 11 | 9 | | 10 | 爵宴 | - | - | - | - | - | 1 | ### 抖音宠物品牌榜 | 排名 | 品牌 | 2023 | 2024 | 2025 | 2026 | |------|------|------|------|------|------| | 1 | 卫仕 | 7 | 4 | 3 | 1 | | 2 | 麦富迪 | 1 | 1 | 1 | 2 | | 3 | 金故 | - | - | - | 3 | | 4 | 蓝氏 | 6 | 7 | 5 | 4 | | 5 | 鲜朗 | - | - | 8 | 5 | | 6 | 皇家 | 2 | 2 | 7 | 9 | | 7 | 伯纳天纯 | 8 | 14 | - | 8 | | 8 | 网易严选 | 15 | 15 | 10 | 9 | | 9 | 喵梵思 | 2 | 2 | 7 | 10 | | 10 | 诚实一口 | - | - | 10 | 9 | ## 结论与投资建议 中国宠物食品行业景气度中长期向好，头部品牌已初步建立竞争优势，与中小品牌的领先身位进一步拉大，行业集中度有望持续提升。推荐乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份作为投资标的，因其在618期间表现出色，品牌排名稳定或提升，且在功能粮、处方粮等新兴品类中具有明显优势。