宠物食品行业系列深度之九_2026年_618_宠物行业发生哪些新变化_34页_2mb

2026年“618”宠物行业变化总结

核心内容概览

2026年“618”期间，中国宠物食品行业继续维持高增长态势，全网销售额达到84亿元，同比增长12%。尽管整体电商销售额仅增长0.9%，宠物食品仍表现出强劲的销售韧性。国产品牌在行业中占据主导地位，头部品牌格局逐步稳固，功能粮和处方粮成为新的行业趋势。

主要观点与关键信息

1. 行业增长与趋势

• 行业增长：2026年1-6月宠物食品行业线上GMV为157.9亿元，同比增长6.1%。
• 功能粮与处方粮：京东平台美毛、肠道健康及关节养护等功能宠粮成交额同比增长82%，老年宠粮成交额同比增长79%，宠物处方食品与处方药成交额增幅均超55%。
• 行业集中度提升：2026年618期间，中国宠物食品线上CR5、CR10、CR20分别为28.0%、41.6%、55.6%，同比分别增长5.4pct、4.7pct、5.2pct。

2. 品牌表现

• 国产品牌主导：Top10品牌中，国产品牌占据7席，Top20品牌中，国产品牌占据13席，占比达65%。
• 头部品牌稳固：2026年天猫宠物品牌Top5为鲜朗、皇家、蓝氏、麦富迪、弗列加特，鲜朗连续两年位居第一，皇家回归第二，蓝氏维持第三。
• 外资品牌布局：外资品牌如皇家、渴望、冠能、福摩等在功能粮和处方粮领域持续发力，保持领先。

3. 上市公司品牌表现

• 乖宝宠物：
  • 麦富迪：天猫宠物品牌排名下降2名至No.4，猫主粮排名上升2名至No.6，猫零食保持No.1。
  • 弗列加特：天猫排名稳定，京东猫主粮排名上升2名至No.6。
• 中宠股份：
  • 顽皮：天猫猫狗食品新增上榜（No.15），猫零食排名维持No.4，狗零食排名下降1名。
  • 领先：天猫宠物品牌排名上升7名至No.12，猫主粮店铺排名上升3名至No.7，猫零食新增上榜。
• 佩蒂股份：
  • 爵宴：全渠道GMV达5000万元，同比增长32%，在天猫狗零食成交榜登顶，京东宠物狗湿粮零食单品榜登顶，抖音商城狗风干零食好价榜登顶。

4. 平台表现

• 淘宝天猫：国产品牌主导，鲜朗、皇家、蓝氏、麦富迪、弗列加特构成Top5，鲜朗排名上升至No.1。
• 京东：功能粮、老年粮增长显著，皇家继续位居猫狗干粮双榜第一，蓝氏、弗列加特排名上升。
• 抖音：国产品牌占Top10的90%，卫仕登顶榜首，蓝氏、鲜朗、皇家排名持续提升。

5. 有别于大众的认识

• 中国宠物食品行业竞争格局正在优化，头部品牌优势逐步扩大，新兴品牌“弯道超车”难度增加。
• 上市企业凭借较早的品牌布局与产品品质保障，积极营销，有望进入快速成长阶段。

重要数据汇总

品牌排名变化（2021-2026年）

天猫宠物品牌榜

抖音宠物品牌榜

结论与投资建议

中国宠物食品行业景气度中长期向好，头部品牌已初步建立竞争优势，与中小品牌的领先身位进一步拉大，行业集中度有望持续提升。推荐乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份作为投资标的，因其在618期间表现出色，品牌排名稳定或提升，且在功能粮、处方粮等新兴品类中具有明显优势。