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视·屏全接触 ——《爸爸回来了》特别分析

核心内容

本报告基于2014年5月的电视与网络收视数据，分析了《爸爸回来了》及《产科男医生》等节目在不同平台的表现，并探讨了观众在不同设备、时段及年龄段的收视行为差异。报告还涵盖了电视剧与综艺在双屏上的表现对比，以及网络自制综艺的兴起趋势。

主要观点

1. 三屏使用差异显著

• Pad：作为娱乐性最强的设备，网民在Pad上观看在线视频的时间最长。
• Phone：使用频度最高，占据网民的碎片化时间，成为观看视频最频繁的设备。
• PC：使用时长与Phone接近，但不如Pad活跃。

2. 电视剧与综艺在性别上的差异

• 电视端：女性观众为主，男性观众比例较低。
• 网络端：男性观众比例相对较高，男女比例基本一致。
• 综艺：男性观众在工作日占比略高，而电视剧在双休日男性观众比例有所上升。

3. 学生群体的观看行为受学习与休闲时段影响

• 电视端：工作日18岁以下观众比例明显低于双休日。
• 网络端：24岁以下观众在双休日观看视频的比例较高，显示学习与休闲时段的分界。

4. 80后女性偏好视频内容

• 综艺与动漫：最受80后女性欢迎，TGI值较高。
• 已婚有子女女性：更倾向观看时间较短、内容轻松的综艺节目。
• 未婚女性：拥有更多可支配时间，对电视剧和综艺有更强的观看倾向。

5. 80后女性观看时段偏好

• 已婚女性：午间（12点）为视频观看高峰。
• 未婚女性：晚间（18-22点）为视频观看最活跃时段。

关键信息

电视剧跨屏收视表现

综艺跨屏收视表现

《产科男医生》分析

收视表现

• 电视收视：5月7日首播，江苏卫视收视最高，后续收视波动但整体稳定。
• 网络收视：首周覆盖人数达540.6万人，大结局后网络收视达到峰值1007.4万人。

观众构成

• 性别：电视观众中女性占60%，网络观众中女性占50%。
• 年龄：电视观众中19-35岁占比34.7%，网络观众中24岁以下占比44.8%。

槽点与影响

• 争议点：如“麻将唤醒法”、“血袋疑似红墨水”、“医生护士化妆”等引发广泛讨论。
• 搜索趋势：节目播出后搜索指数上升，且与点播高峰同步。

《爸爸回来了》分析

收视表现

• 电视收视：因播出时间非黄金档，收视表现一般。
• 网络收视：因明星子女的曝光，点播热情高涨，隔日即达一周顶峰。

观众构成

• 性别：电视与网络平台均以女性观众为主。
• 年龄：电视平台25-30岁女性观众倾向度强，网络平台24岁以下观众关注度高。

与《爸爸去哪儿》对比

台网信息快递

1. 《穹顶之下》第二季回归优酷

• 内容：由斯皮尔伯格监制，史蒂芬·金编剧，改编自其小说。
• 播出平台：优酷独家同步美国全网播出。

2. 苏宁与PPTV整合

• 合作内容：苏宁云商收购PPTV 44%股权，启动家庭互联网战略。
• 合作方向：包括家庭客厅、客户引流、体育赛事合作等。

3. 乐视与央视CNTV合作

• 合作内容：乐视继续与未来电视合作，提供播控服务。
• 其他合作：还与华数传媒、国广东方等平台合作。

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