2017-P2P投资者行为白皮书_32页-2mb

P2P投资者行为白皮书总结

核心内容概览

本白皮书由爱钱进与AdMaster联合发布，旨在分析2015年中国互联网理财市场的投资者行为特征，尤其是P2P理财的使用情况、用户认知及投资偏好。报告基于移动互联网问卷调研，样本量超过5000人，涵盖18-65岁、有理财行为或潜在理财需求的网民。

主要观点与关键信息

1. 理财市场概览

• 理财收入占比：理财人群平均将27%的收入用于投资理财，其中约4%的投资者投入70%及以上收入。
• 理财方式渗透率：互联网理财方式在理财人群中渗透率已达88%，预计2016年将实现高速增长。
• 理财方式分布：
  • 只用互联网理财：22%
  • 互联网理财+传统理财：66%
  • 只用传统理财：11%

2. 投资者理财目标

• 投资理财的主要目标是追求收益。
• 投资金额越高，理财方式越多样化，对P2P理财的接受程度也越高。

3. 不同年龄层的理财特征

• 90后：收入不高，理财起步金额较低，偏好使用余额宝等互联网工具，主要通过社交媒体学习理财。
• 85后：收入较高，对P2P和传统理财都感兴趣，是学习理财最积极的群体。
• 80后：投资方式丰富，但对互联网理财的投入金额不大，更依赖亲友推荐和财经类网站。
• 70后：偏好传统理财方式，如银行和股票，对互联网理财仅作为尝试。

4. P2P理财认知与使用

• P2P认知程度：仅有42%的理财用户表示对P2P理财“非常了解”或“比较了解”，说明整体认知仍有较大提升空间。
• P2P使用意愿：越了解P2P理财，越倾向于使用它。对P2P非常了解或比较了解的用户使用比例显著高于其他群体。
• 风险感知：大多数投资者认为P2P理财风险较低，但投资金额较高的用户更担忧其风险。
• 风险应对方式：用户更倾向于通过网络口碑和银行/品牌背书来判断P2P理财风险。

5. P2P理财的吸引力

• 主要吸引力：低门槛、高收益、良好体验。
• 投资决策因素：选择P2P品牌时，用户首先关注安全性和收益率。

6. 理财收益需求

• 收益期望：P2P投资者并非盲目追求高息，而是以银行存款和银行理财作为收益的参考标准。

7. 理财流动性需求

• 提现需求：39%的P2P投资者希望随时提现，反映出对流动性高的需求。

8. 理财信息获取渠道

• 主要渠道：
  • 亲友介绍
  • 财经类网站论坛
  • 社交媒体
  • 搜索引擎
• 不同年龄段偏好差异：
  • 90后更依赖社交媒体
  • 85后更倾向于亲友介绍
  • 财经类网站对投资金额超过10万元的用户影响更大

9. 投资理财时间与场景

• 投资时间规律：约三分之一的投资者有相对规律的投资时间，月底和发薪日是最普遍的投资时间。
• 使用方式：移动理财已成为主流，用户对App的依赖远超PC端。

10. 获客时机与频率

• App使用频率：82%的用户使用App进行P2P理财，58%的用户每周打开一次，39%的用户每月打开一次。
• 投资频率：约1%的用户少于每月一次进行投资理财。

关键结论

• 互联网理财在理财人群中已广泛渗透，但P2P理财尚未成为主要理财方式。
• 投资者普遍对P2P理财风险认知较低，但随着对P2P了解的加深，风险感知会相应下降。
• 年轻一代更倾向于使用互联网理财工具，而年长投资者则更依赖传统方式。
• 移动端已成为理财的主要渠道，用户对App的依赖性显著增强。
• 财经类网站、亲友介绍和社交媒体是P2P用户获取理财信息的主要渠道。

附录：调研样本结构

• 性别：女性比例略高。
• 年龄：以18-35岁年轻群体为主。
• 区域：分布广泛，覆盖不同地区。
• 收入：样本覆盖不同收入水平的投资者。
• 教育与婚姻：样本具有一定的教育背景和婚姻状况多样性。

总结

本白皮书揭示了中国P2P理财市场的投资者行为特征，强调了互联网理财的普及趋势及P2P理财的潜力。同时，也指出了投资者对P2P理财的认知和风险感知仍需进一步提升，市场教育仍具重要价值。不同年龄层和收入水平的投资者在理财方式、信息获取渠道和投资行为上存在显著差异，这对P2P平台的市场策略和产品设计具有重要参考意义。