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P2P投资者行为白皮书总结

核心内容

本报告由AdMaster联合爱钱进发布，基于2015年10月19日至27日的移动互联网问卷调研，样本量超过5000人，聚焦于理财人群的投资行为及P2P理财的市场接受度和使用趋势。

主要观点

理财市场概览

• 理财人群收入分配：平均将27%的收入用于投资理财，部分群体（如一线城市）占比更高。
• 互联网理财普及：互联网理财方式在理财人群中渗透率达88%，预计2016年将保持高速增长。
• 投资方式分布：
  • 只用互联网理财：22%
  • 互联网理财+传统理财：66%
  • 只用传统理财：11%

P2P投资人行为洞察

• P2P理财吸引力：低门槛、高收益、良好体验是P2P理财对用户的三大吸引力。
• 理财方式多样化：投资金额越高，理财方式越多样化，对P2P理财的接受度也越高。
• 风险认知：理财人群普遍认为P2P理财仅存在中低风险，但高投入者更担忧风险。
• 风险教育需求：随着对P2P理财了解程度的加深，风险认知会相应降低。
• 获客渠道：
  • 亲友介绍、财经网站和社交媒体是主要信息来源。
  • 不同年龄段用户偏好不同渠道：90后更依赖社交媒体，85后更倾向于亲友推介。

理财代沟现象

• 不同年龄层特征：
  • 90后：收入不高，从几千元开始理财，互联网理财入门首选余额宝，依赖社交媒体学习理财。
  • 85后：收入较高，投资方式多样化，积极学习理财，媒体渠道运用广泛。
  • 80后：投资方式丰富，依赖亲友推荐和财经网站，对互联网理财愿意尝试但投入较少。
  • 70后：偏爱传统理财方式，如银行和股票，对互联网理财仅作尝试。

关键信息

理财金额与理财方式数量关系

P2P理财了解程度与使用意愿

• 了解程度：
  • 非常了解+比较了解：42%
  • 有些了解：8%
  • 不太了解+完全不了解：剩余部分
• 使用P2P比例：
  • 非常了解+比较了解：使用比例更高
  • 不太了解+完全不了解：使用比例较低

风险感知与流动性需求

• 风险感知：
  • 有较低风险：63%
  • 有一定风险：29%
  • 有较高风险：7%
  • 有高风险：1%
• 流动性需求：
  • 39%用户希望随时提现
  • 42%用户希望每月提现一次
  • 19%用户希望每季度提现一次
  • 10%用户希望每年提现一次

投资理财时间与场景

• 投资时间规律：
  • 1/3投资人有相对规律的投资时间
  • 月底和发薪日是最普遍的投资时间
• 投资场景：
  • 用户多通过App进行理财，使用频率远超PC端
  • 82%用户通过App访问P2P平台
  • 58%用户每周使用App
  • 39%用户每月使用App一次

调研样本结构

• 性别：女性比例略高
• 年龄：以18-35岁年轻群体为主
• 区域：覆盖全国不同区域
• 月收入：样本覆盖不同收入水平
• 教育与婚姻状况：样本结构多元，涵盖不同教育背景和婚姻状态的用户

结论

P2P理财在理财市场中迅速发展，成为重要的投资方式之一。互联网理财方式已广泛普及，但P2P理财仍需进一步市场教育以提升用户认知和使用率。不同年龄层和收入水平的投资者在理财方式选择、风险认知及信息获取渠道上存在显著差异，这对P2P平台的市场策略和产品设计具有重要参考价值。