P2P投资者行为白皮书_30页_1mb

P2P投资者行为白皮书总结

核心内容

• 理财人群收入占比：理财人群平均将27%的收入用于投资理财，部分群体（如70后）可能投入较少，而部分群体（如90后）则可能投入更多。
• 互联网理财渗透率：截至2015年，互联网理财方式在理财人群中已达到88%的渗透率，预计2016年将实现高速增长。
• P2P理财的吸引力：P2P理财对用户具有低门槛、高收益、良好体验的吸引力，同时用户在选择P2P平台时更关注安全性和收益率。
• 理财方式多样化：投资金额越高的用户，采用的理财方式越多样化，对P2P理财的接受程度也越高。
• 风险认知与投资行为：投资者对P2P理财的风险认知存在差异，越了解P2P理财的用户，越倾向于投资。但总体而言，市场仍需持续教育以提升风险认知水平。

主要观点

投资者收入占比

• 理财人群平均将27%的收入用于投资理财。
• 不同年龄段和收入水平的投资者，其投资金额占比存在差异：
  • 10%以内：10%以下
  • 10%-29%：约29%
  • 30%-49%：约32%
  • 50%-69%：约4%
  • 70%及以上：约1%

理财方式分布

• 互联网理财方式在理财人群中的使用率较高，但整体投资配置中尚未占据主导地位。
• 互联网理财平均占比为30%左右，不同年龄段的占比有所不同：
  • 16-25岁：29%
  • 26-30岁：33%
  • 31-35岁：29%
  • 35岁以上：32%
  • 一线城市：33%
  • 二线城市：30%
  • 三线及以下区域：28%

年龄与理财特征

• 90后：收入不高，理财入门首选余额宝，主要通过社交媒体学习理财。
• 85后：工作稳定，收入较高，对P2P和传统理财都感兴趣，是学习理财最积极的群体。
• 80后：投资方式丰富，但对互联网理财投入金额不大，倾向于浅尝辄止。
• 70后：偏好传统理财方式，如银行存款和股票，对P2P理财了解较少。

P2P理财认知与使用

• 只有42%的理财用户表示对P2P理财“非常了解”或“比较了解”。
• 对P2P理财越了解的用户，越倾向于使用P2P理财，且对风险的认知更准确。
• 用户普遍认为P2P理财风险较低，主要受余额宝等产品的市场教育影响。
• 高投入用户对P2P理财的风险评价更高，但随着对P2P理财的了解加深，风险评价会相应下降。

理财信息获取渠道

• 亲友介绍、财经网站和社交媒体是P2P用户获取理财信息的主要渠道。
• 不同年龄段的用户偏好不同：
  • 90后：更依赖社交媒体。
  • 85后：更多通过亲友推介。
  • 10万元以上投资者：更倾向于通过财经类网站获取信息。
• 移动端已成为理财信息获取和投资理财的主要工具，用户对App的依赖程度远超PC。

投资理财时间与场景

• 有1/3的投资人有相对规律的投资时间，通常在月底和发薪日进行投资。
• 投资理财场景多样化，但多数用户倾向于在特定时间进行投资。

关键信息

理财方式与金额关系

P2P理财风险感知

• 用户普遍认为P2P理财风险较低，但高投入用户风险感知更高。
• 随着对P2P理财的了解加深，用户的风险评价会下降。

理财信息获取渠道

理财时间与频率

• 投资时间：有规律投资的用户中，月底和发薪日是最普遍的投资时间。
• 使用频率：82%的用户每天打开P2P网站或APP，51%每周看3-4次，27%每周看1-2次，16%每月看1-2次，4%少于每月1次。

附录：调研方法与样本结构

• 研究方法：移动互联网问卷调研。
• 样本来源：AdMaster移动样本库。
• 调研时间：2015年10月19日至2015年10月27日。
• 调研对象：年龄在18-65岁之间的移动网民，具有理财行为或潜在理财需求。
• 样本量：5000人以上。
• 样本结构：
  • 性别：女性比例略高。
  • 年龄：以18-35岁年轻群体为主。
  • 区域：覆盖一线、二线、三线及以下区域。
  • 月收入：覆盖不同收入水平的用户。
  • 教育：涵盖不同教育背景的用户。
  • 婚姻：涵盖不同婚姻状况的用户。