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2018猫粮消费趋势洞察总结

核心内容

2018年，猫粮市场持续增长，消费者对猫咪的关爱程度不断提升，呈现出多样化和精细化的趋势。猫奴群体不断扩大，95后成为新兴养猫人群，同时男性猫奴数量也在迅速增加。消费者对猫粮的品质、功能和品牌的选择更加注重，尤其在健康和个性化方面。

主要观点

1. 猫粮消费人群特征

• 猫奴群体扩大：2018年猫粮渗透率较2016年提升8%，表明养猫人群中有更多人选择猫粮作为主要喂养方式。
• 95后成为第二大养猫人群：95后猫奴人数增长超过100%，显示出年轻一代对养猫的浓厚兴趣。
• 单身猫奴占比低：单身猫奴不足两成，恋爱期和已婚猫奴占比超过五成，显示养猫与情感陪伴密切相关。
• 性别差异明显：女性猫奴人数是男性猫奴的1.8倍，但男性猫奴群体增长迅速，尤其在游戏和动漫爱好者中。
• 养猫人士更易脱单：16%的猫奴处于准备结婚阶段，说明养猫可能促进人际关系发展。

2. 消费趋势分析

• 猫主粮是主要支出：占猫奴整体消费金额的三成左右，其次是清洁用品和小零食。
• 注重猫咪健康：湿粮因高含水量，有助于预防泌尿系统疾病，2018年湿粮消费人数和销售额达到2016年的3倍。
• 功能猫粮受欢迎：去毛球、促消化、幼猫护理等功能型猫粮销量增长显著，尤其是“去毛球促消化”猫粮最受欢迎。
• 定制型猫粮兴起：针对不同品种和阶段的猫咪，定制型猫粮（如英短、美短专用）销售增长超过100%。
• 高端进口品牌受青睐：每斤价格在30元以上的奢华猫粮销售额和购买人数增长68%，进口品牌占据TOP20品牌的九成市场份额，其中法国品牌最受欢迎。
• 年龄与消费偏好差异：70后/80后更注重猫零食的实用性，而90后/95后则更关注趣味性。

关键信息

1. 消费金额与频率

• 高消费群体：7%的猫奴年消费金额超过1500元，12%的猫奴年购买次数超过20次。
• 购买偏好：猫奴在选购猫粮时最关注猫咪是否爱吃，因此小包装猫粮更受欢迎。

2. 产品趋势

• 主粮占比高：猫主粮仍是最大的消费支出，占整体消费金额的30%左右。
• 湿粮增长迅猛：2018年湿粮消费人数和销售额是2016年的3倍，反映消费者对猫咪健康的重视。
• 功能性猫粮需求上升：如去毛球、促消化、幼猫护理等，这些功能型产品受到广泛欢迎。
• 定制化猫粮受欢迎：针对特定品种（如英短、美短、布偶等）的专用猫粮成为市场新宠。

3. 品牌与市场表现

• 2018年度猫粮TOP5品牌：
  • 主粮：皇家、渴望、比瑞吉、伟嘉、NOW
  • 零食：伊纳宝、麦富迪、顽皮、伟嘉、金赏
• 奢华猫粮TOP20品牌：进口品牌占比超过九成，法国品牌尤为受欢迎。

4. 数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段：
  • MAT2016：2015年7月至2016年6月
  • MAT2017：2016年7月至2017年6月
  • MAT2018：2017年7月至2018年6月
• 人群标签：基于消费者在平台上一年的消费行为确定。
• 数据脱敏：为保护隐私和商家机密，所有数据均经过脱敏处理。

结论

2018年，猫粮市场呈现出显著的增长和多样化趋势。消费者对猫咪的健康和生活质量的关注不断上升，推动了功能性猫粮和定制化猫粮的流行。同时，95后成为养猫的新主力，男性猫奴群体也在迅速扩大。进口品牌尤其是法国品牌在高端市场占据主导地位，反映出消费者对品质和品牌的重视。整体来看，猫奴们正在通过更加精细化的消费行为，提升与猫咪的生活质量。