【小红书】2023年5月内衣行业月报_18页_2mb

2023年5月小红书内衣行业报告显示，该月内衣搜索量环比4月增长979%，同比2022年5月增长4014%。用户画像显示，19-22岁及23-25岁女性为主要消费群体，一线及新一线城市用户活跃度最高。内衣品类搜索量整体上升，其中胸贴品类环比增长11%，而蕾丝内衣下降14%。除保暖内衣、调整型内衣、运动内衣、蕾丝内衣和丝袜外，其他品类均实现环比增长。

广告投放方面，防晒衣和运动内衣竞争激烈，品牌数量多且平均点击价高于行业均值；丝袜虽搜索量大但出价偏低，建议提高投推广竞争力；保暖内衣、蕾丝内衣和无尺码内衣处于蓝海市场，可提前布局；大胸内衣、小胸内衣、胸贴及调整型内衣平均点击价超行业水平，尤其是大胸内衣竞争白热化。胸贴因搜索量高且投放品牌少，仍具流量潜力。

细分品类排名显示，运动内衣关注防震功能与日常穿着场景，蕾丝内衣侧重性感及防走光设计，无痕内衣强调舒适与便捷，大胸用户偏好显小效果和无肩带款式，小胸用户注重聚拢和显大功能。新增热点包括防晒衣、无钢圈内衣、大码运动内衣等。

优质笔记内容涵盖教育干货、穿搭展示和实拍测评等类型。针对大胸人群的笔记突出显瘦显小效果及轻薄设计，强调兔耳杯、侧翼结构等创新点；小胸人群内容聚焦聚拢功能和无肩带产品，结合夏季穿搭场景；科普类笔记提供青春期内衣选择指南，涵盖面料、胸垫、肩带等选购要点。整体内容呈现对产品功能、用户需求及季节热点的深度结合。