小红书：小红书2024年3月内衣行业月报_18页_1mb

内衣行业2024年3月小红书月报总结

一、行业概览

3月份内衣品类搜索量显著上升，呈现季节性特征，建议品牌提前布局季节性产品。运动内衣、胸贴等品类搜索量相比1月增长超过120%-190%，市场机会明显。调整型内衣、无痕内衣、运动内衣等类别增长显著。

二、消费者画像

性别、年龄与地域

女性用户占主导地位，消费群体覆盖一线至五线城市。

三、品类搜索热度

搜索量趋势（2023年3月vs2024年3月）

• 运动内衣、调整型内衣、无痕内衣、蕾丝内衣、大胸内衣、小胸内衣、丝袜按热度排序略有变化但运动内衣始终靠前。
• 季节性变化明显，夏季相关产品增加，消费者对功能性、舒适度及性价比的关注度提升。

四、广告投放情况

• 竞争激烈领域：大胸内衣品牌众多，平均点击价超行业大盘。
• 蓝海市场：调整型内衣、无尺码内衣、防晒衣等品类，竞争品牌少，平均点击价低，投放性价比高。
• 运动内衣与丝袜：投放量增加，但点击价低于大盘，建议加大预算提升曝光。
• 胸贴：虽投放量少，但平均点击价高，关注度高，建议跟踪热点趋势。

五、细分品类热点分析

1. 运动内衣

用户关注防震功能、适用场景和搭配建议。

2. 蕾丝内衣

消费者偏好性感、法式、纯欲风格，相关搜索热词如“纯欲内裤”、“蕾丝文胸”等热度较高。

3. 调整型内衣

关注外扩、防下垂、矫正效果，消费者更多参考测评与推荐内容。

4. 无痕内衣

追求舒适度、高性价比，用户需求集中在“无痕内裤”、“无钢圈内衣”、“前开扣设计”等。

5. 大胸内衣

聚焦显小与聚拢效果，依赖测评推荐。

6. 小胸内衣

关注聚拢显大效果，胸贴需求热度保持。

7. 无尺码内衣

对钢圈有无选择矛盾，普遍偏向无钢圈款，对增高、收副乳等功能产品需求提升。

六、优质笔记分享

内衣品类热门笔记形式

合集分享类：

• 穿搭展示 + 主题字
• 针对不同身材人群解析产品功能，如针对春夏的小胸内衣穿搭建议

产品测评类：

• 运动场景真实性测评内衣稳定性突出，强调“跳不掉”和胸部塑形效果

推荐分享类：

• 分析适合不同胸型的功能设计及效果，如大胸无肩带内衣、小胸聚拢内衣等

无肩带内衣细分亮点

无肩带内衣也适用不同体型，靠测评与品牌真实体验取胜，尤其吸引大胸与小胸用户群体。

七、推荐方向

关注：调整型内衣、无尺码内衣、防晒衣等“蓝海”领域，适合品牌快速布局，并提升广告投放以抢占初期市场。
深耕：运动内衣、蕾丝内衣、小胸内衣等“红海”类目，改进产品体验、提升点击价格竞争力。

结语

本报告旨在帮助内衣品牌把握市场趋势，高效制定策略。数据涵盖3月份表现，建议结合实际场景灵活调整全年运营策略。