2023-07-19-小红书-小红书·2023年内衣行业月报-6月-小红书-202307_19页_4mb

行业搜索及高活跃用户画像

• TOP搜索热词：主要包括内衣、防晒衣相关关键词（如大胸内衣、无钢圈内衣、防晒衣推荐等）。
• 品类搜索量占比：防晒衣搜索量占比高，部分关键词与颜色、材质相关。
• 品类搜索趋势：2023年6月搜索量较去年同期增长，防晒衣相关关键词搜索热度上升明显。

品类竞争格局

• 内衣细分品类排名：运动内衣、无痕内衣、蕾丝内衣、大胸内衣等品类搜索量较高。
• 用户需求痛点：大胸聚拢、防下垂、无钢圈舒适性、显瘦是核心关注点。
• 防晒衣热门方向：清爽防晒、黄黑皮友好、长款修身设计、男女通用、性价比成为用户关注重点。

广告投放分析

• 热门品类：运动内衣、无尺码内衣、保暖内衣高频出现，气泡大小代表广告搜索量。
• 投放策略：结合女性购物偏好，广告重点布局秋冬、夏季防晒场景，覆盖一线至五线城市。

优质笔记共享方向

• 内衣内容：
  • 适用场景实拍、劣胎对比、强调身材包容性（如胖胸显胸、无钢圈舒适）；
  • 针对小胸/平胸人群减少焦虑，幽默痛点解决（如“穿越夏季地板测试”）。
• 防晒衣内容：
  • 讲解防晒技术与面料，贴合护肤消费趋势；
  • 节奏紧凑的穿搭测评结合旅游/军训场景，富代入感。

平台表现监测（热词）

• 小红书高频康考词汇：内衣尺寸测算、防晒衣单人游适用性；
• 抖音偏好：美妆+穿搭的“辣妹风”+态度短视频，蓝播趋势显性化内容。