2023-09-22-小红书-小红书2023年7月内衣行业月报_18页_3mb

2023年小红书内衣行业月报总结

1. 行业概览

• 搜索量变化：2023年7月，内衣搜索量环比增长0.5%，同比增长36%。
• 用户画像：主要用户为女性，年龄分布集中在19-35岁；地域分布以一线城市和新一线城市为主。
• 品类占比：“内衣”在精确搜索和词包搜索中占比较高。

2. 内衣品类搜索趋势

• 保暖内衣搜索量环比上升21%，赛道机会大。
• 运动内衣搜索量持续提升。
• 丝袜搜索量环比下降56%。
• 搜索趋势对比2022至2023年间，功能类如防震、聚拢、德绒材质等需求上升。

3. 广告投放竞争格局

• 竞争红海：运动内衣、大胸内衣、无痕内衣平均点击价超过大盘，投放品牌多，竞争激烈。
• 竞争蓝海：保暖内衣、蕾丝内衣、无尺码内衣点击价低，入局机会大。
• 其他品类：防晒衣竞争较多但点击价低；胸贴搜索热度高，平均点击价超过大盘。

4. 细分品类搜索热词

• 功能外观类：运动内衣关注高强度防震、聚拢功能；调整型内衣侧重外扩矫正、美背功能；保暖内衣强调德绒材质、防走光。
• 尺码类：大胸内衣注重显小、无肩带效果；小胸内衣关注聚拢、显大；无尺码内衣偏好无钢圈款式。
• 其他类：丝袜受季节影响，关注穿搭和防勾丝；胸贴热门词包括价格、聚拢功能；提臀裤强化提臀效果。

5. 优质笔记分享

• 内衣品类：高活跃笔记包括合集分享、横向对比、穿搭展示和干货科普，针对不同用户痛点。
• 提臀裤品类：优质笔记以实拍测评为主，强调功能优势和季节适用性。

此总结基于2023年7月数据，分析内衣行业热点和竞争态势。