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第六届中国国际进口博览会(2023)报告总结

展会概况：

• 时间： 2023年11月5日至10日，上海。
• 规模： 展览面积超36.7万平方米，吸引来自154个国家及地区、3400多个参展品牌。
• 参展企业： 吸引世界500强及行业龙头企业289家，展示超400项新产品/新技术/新服务。
• 主题： “新时代共享未来”，科技、绿色、可持续构成热点。
• 展区设置： 设置七大展区，展品涵盖食品农产品、汽车、技术装备、消费品等众多领域。

传播与关注：

• 声量： 11月3日至12日，中国境内提及约89.7万次，海外提及约6.5万次。声量峰值出现在11月6日。
• 媒体构成： 国内以新闻媒体为主（占比约44%），社媒声量主要来自微博。海外声量最高的是美国。
• 关注点： 国内媒体报道关注进博会体现中国高水平开放及国际平台属性，国际媒体则关注外资企业参与和中国市场机遇。

核心热点：

1. 绿色与低碳转型

• 展会贯彻绿色理念，如使用新能源车、实现展台材料100%回收利用、推广“零塑料”标准。
• 企业案例：
  • 汽车业： 宝马、现代、丰田等车企展示电动与氢能源车型及技术（宝马iX5氢燃料电池车、现代N Vision74概念车、丰田氢燃料电池车）。
  • 家电： 松下使用咖啡渣等废物制作材料kinari，并开展设备翻新业务。

2. 开放与合作扩大

• 进博会规模与来宾级别创历史新高。
• 扩展表现：
  • 来自五大洲的154国、3个国际组织参展。
  • 69个国家和3个国际组织确认参与国家展，其中11国首次参展，34国首次线下参展。
  • 美国派出有史以来规模最大的参展团，总理亲自出席；澳大利亚总理也将出席。
  • 新国扩容，如洪都拉斯、哈萨克斯坦、塞尔维亚、南非、越南首次参展。

3. 数智技术前沿应用

• 展会利用数智技术保障运行，并集中展示数智产品和技术。
• 技术覆盖： 智慧交通、自动驾驶、智慧建筑、工业互联网、智能家居、金融科技、生成式AI、汽车智能座舱等。
• 案例：
  • 金融： 中国银行联合多家企业打造AI体验区。
  • 通信： 高通展示端侧生成式AI、最新芯片等。
  • 自动驾驶： 丰田与小马智行展出Robotaxi。
  • 智能家居： 松下展示套件智设备、环境/生活两大展区平台。

4. 品牌营销亮点

• 欧莱雅：
  • 联合科技博主（毕导、何同学）站台。
  • 推出为运动障碍人士设计的造型产品。
  • 联合闲鱼“空瓶改造”。
  • 开展KOL互动，举办创新研讨会。
• 拜耳：
  • “愿望成诗”互动、直播、预热造势。
  • 展台设计融入中国文化元素。
  • 开展公众健康普及活动（如国际放射日主题活动）。
• 松下：
  • 在会场搭建居家场景，线上答题、转发抽奖。
  • 展示智能家电、设备、新能源技术（钙钛矿太阳能电池等）。
• 湾仔码头：
  • 入选“微波饺子”新品，配合试吃、KOL营销。
  • 与行业专家对话，展示冷冻食品进展。

媒体与情报服务：

• 融文等机构提供媒体监测、社媒分析、消费者洞察等服务，帮助企业和研究者了解展会信息。

总结： 第六届中国国际进口博览会展示了巨大的国际参与度、前沿的技术趋势、显著的绿色转型努力，并持续强调“开放”与“合作”的核心价值。展会不仅是贸易交流平台，也是品牌展示、创新营销及收集全球商业情报的重要窗口。