2017全球自由行报告_41页_22mb

《全球自由行报告2017》总结

核心内容

2017年，自由行已成为中国大众旅游的主流模式，旅游消费潜力持续释放，旅游需求日益多元化、碎片化。国内旅游人次预计达到50亿，同比增长13%，人均出游3.6次。自由行人数占比达97%，出境自由行人数占比53%。自由行游客偏好短途目的地，如日本和泰国，同时也在关注远途目的地如美国、澳大利亚和马尔代夫。旅游购物趋于理性，而美食消费则持续增长。

主要观点

• 自由行游客更倾向于灵活、个性化的旅行方式，注重体验和探索。
• “一带一路”和综艺影视剧是推动旅游发展的两大IP，前者带来沿线国家旅游市场的增长，后者带动特定目的地的热度。
• 一二线城市居民是自由行的主要群体，尤其是80、90后，追求与众不同的旅行体验。
• 自由行游客在行程规划、交通、景点、住宿和行前准备等方面面临诸多挑战，其中行程规划是最大难题。
• 移动支付和移动端预订成为自由行游客的重要工具，移动端预订比例提升至79%。

关键信息

自由行市场趋势

• 2017年国内旅游人次达50亿，同比增长13%，人均出游3.6次。
• 出境旅游人次预计达1.28亿，同比增长5%，自由行占比53%。
• 旅游市场进入“新旅游”时代，自由行游客偏好多样且灵活。

“一带一路”带动旅游发展

• 截至2017年5月，中国已与43个“一带一路”沿线国家实现空中直航。
• 新航季将新增95条国际航线，主要集中在东欧、中亚、东南亚、南亚及南太平洋地区。
• 欧洲游热度稳定增长，意大利、英国、法国、西班牙和瑞士是热门目的地。

综艺影视剧带动旅游热潮

• 2017年综艺影视剧对自由行游客影响显著，25%的游客因观看综艺节目将取景地设为旅行目的地。
• 《中餐厅》带动泰国象岛热度增长547%，成为热门目的地。

自由行游客偏好

• 自由行游客更喜欢在旅游过程中当天预订当地玩乐项目，境内增长13%，境外增长10%。
• 海鲜是自由行游客最喜爱的美食，被提及42730次。
• 旅游购物消费趋于理性，境内和境外分别下降41.5%和37.2%。

住宿偏好

• 境内酒店预订以当周为主，65%的自由行游客选择当周预订。
• 境外酒店预订倾向于提前一个月，40%的游客会提前预订。
• 移动端预订占比显著增长，达到79%。
• 自由行游客偏好特色建筑、极致景观、青年旅社、吃货根据地、海景等主题。

酒店与民宿推荐

• 2018年值得体验的国内酒店包括：阳朔悦榕庄、安吉帐篷客溪龙茶谷度假酒店、三亚艾迪逊酒店、青城山六善酒店、香格里拉松赞绿谷酒店、上海外滩英迪格酒店、昆明银柜精品酒店、苏州山塘书香府邸、北京VUE后海酒店、天津利顺德大饭店豪华精选酒店。
• 2018年值得体验的国外酒店包括：格雷梅博物馆酒店、塞维利亚阿方索十三世喜达屋豪华精选酒店、冰河泻湖福斯酒店、马拉河野外巴厘旅馆、北博滕树屋酒店、日光星野界日光温泉旅馆、巴塞罗那格拉西亚旅馆、爱丁堡魔力城堡酒店、陶波胡卡旅舍、纽约王牌酒店。
• 2018年值得体验的特色民宿包括：阿姆斯特丹乔丹先生酒店、箱根福住楼、新加坡罗伊德旅馆、京都八千代旅馆、济州岛佳山土房酒店、菲斯利科夫传统摩洛哥旅馆、九份九份听山、花莲叶宿文旅。

数据亮点

• 旅游消费结构变化明显，购物减少，美食和体验消费增加。
• 旅游购物消费：境内下降41.5%，境外下降37.2%。
• 旅游餐饮消费：境内增长201%，境外增长14%。
• 自由行游客在预订酒店时，需浏览8家境内酒店和近20家境外酒店才能下单。
• 自由行游客在周四和晚间10点预订酒店的高峰。
• 2017年自由行游客最关注的问题TOP15中，行程规划问题最多。

总结

2017年，自由行市场持续增长，旅游方式日益多样化，消费者更加注重体验与个性。随着“一带一路”和综艺影视剧的推动，出境旅游和境外目的地热度持续上升。移动端预订成为趋势，而青年旅社和特色民宿受到青睐。旅游消费结构变化明显，购物趋于理性，美食和体验消费增长显著。2018年，多个国内外目的地和酒店成为自由行游客的新宠，旅游趋势将更加注重个性化与文化体验。