2017全球自由行报告_43页-26mb

《全球自由行报告2017》总结

核心内容

《全球自由行报告2017》由中国旅游研究与蚂蜂窝旅行网联合发布，基于大数据分析，全面解读中国自由行市场的趋势、游客偏好及消费行为。报告指出，自由行已成为中国旅游市场的主要模式，游客自主规划行程、预订产品，追求个性化与自由度。2017年，国内自由行游客占比高达97%，出境自由行游客占比53%，旅游市场持续增长，消费潜力巨大。

主要观点

自由行趋势

• 自由行是当前主流旅游方式，游客对旅游的自主权和话语权提升。
• 旅游消费呈现多元化和碎片化趋势，旅游市场仍有很大发展空间。
• 2017年国内旅游人次预计达50亿，人均出游3.6次，出境游人次预计达1.28亿。

旅游动机与内容

• “一带一路”和综艺影视剧是推动旅游发展的两大IP，带动了沿线国家和热门取景地的旅游热度。
• 旅游动机中，追综艺影视剧取景地成为年轻游客的重要选择，如《中餐厅》带动泰国象岛热度增长547%。
• 旅游内容上，美食成为自由行游客的首选，尤其以海鲜最受欢迎，被提及42730次。

旅游目的地偏好

• 国内：京沪地区及西南、江南地区仍是热门目的地，西藏因电影《冈仁波齐》跻身前十。
• 境外：日本、泰国、韩国仍是热门目的地，但韩国游热度下降，东南亚国家如新加坡、越南上升。美国、澳大利亚和马尔代夫是远途热门目的地，人均停留时间较长。

旅游消费变化

• 境内消费：人均旅游消费排名靠前的城市包括北京、上海、广州等，其中北京人均消费最高。
• 境外消费：法国、瑞士、意大利等欧洲国家及日本、澳大利亚、美国的人均消费较高，购物和美食是主要支出。
• 旅游购物：自由行游客购物消费趋于理性，境内和境外分别下降41.5%和37.2%，转向体验消费。

关键信息

酒店预订行为

• 境内酒店：65%的自由行游客在出游当周预订酒店，移动端预订占比提升至79%。
• 境外酒店：40%的游客会提前至少一个月预订，移动端预订占比也显著上升。
• 预订高峰：周四和晚间10点是酒店预订的高峰时段。
• 住宿偏好：境内游客偏爱特色建筑、青年旅社、亲子精选等主题；境外游客更倾向精致景观、特色住宿环境、购物天堂等。

旅游购物与美食

• 购物：自由行游客在境外更倾向于去百货店、免税店和折扣店购物，如英国的哈罗德百货、澳大利亚的免税店、美国的OUTLETS。
• 美食：自由行游客在境内更偏好海鲜、火锅、烧烤等；境外则偏爱日本的拉面、法国的甜点、泰国的冬阴功汤、新加坡的肉骨茶等。

旅游体验与产品预订

• 当地体验：自由行游客在途中预订当地玩乐体验的比例大幅增长，境内增长13%，境外增长10%。
• 行程规划：行程规划是自由行游客面临的最大难题，需关注交通、景点、住宿及行前准备等。

2018年旅游趋势预测

• 国内：乌兰布统、普者黑村、武隆、冲绳、青城山、香格里拉、上海、昆明、苏州、北京等地将成为热门旅游目的地。
• 境外：格雷梅、塞维利亚、冰河泻湖、马拉河、日光、爱丁堡、巴塞罗那、陶波、纽约、菲斯等地的酒店将受到自由行游客的青睐。
• 民宿推荐：阿姆斯特丹、箱根、新加坡、京都、济州岛、菲斯、九份、花莲、宏村、腾冲等地的特色民宿将成为2018年自由行游客的首选。

总结

《全球自由行报告2017》揭示了自由行市场的发展趋势与游客行为特征，强调了自由行的个性化和自主性。旅游消费结构逐渐从购物向美食和体验消费转移，目的地偏好呈现多元化，境内与境外游均呈现增长趋势。随着移动互联网的发展，移动端预订成为主流，而行程规划、住宿选择和旅游体验成为游客关注的重点。2018年，自由行游客将更加关注具有文化特色和独特体验的目的地及住宿形式，如民宿和特色酒店，推动旅游市场进一步发展。