2018年-数据局_国家旅游局蚂蜂窝：重新发现世界全球自由行报告2017_43页_26mb

《全球自由行报告2017》总结

核心内容

《全球自由行报告2017》由中国旅游研究与蚂蜂窝旅行网联合发布，基于大数据分析，全面解读了2017年中国自由行游客的旅游行为与偏好。报告涵盖旅游市场趋势、游客偏好、住宿选择、购物消费、美食体验、行程规划以及2018年推荐的热门目的地与住宿。

主要观点

• 自由行成为主流：自由行在中国旅游市场占据主导地位，2017年国内自由行人数占比达97%，出境自由行占比53%。旅游消费潜力持续释放，需求日益多元化。
• 旅游市场增长显著：2017年国内旅游人次预计达50亿，同比增长13%。出境旅游人次预计达1.28亿，同比增长5%。
• “一带一路”与综艺影视剧推动旅游发展：作为重要的IP，两者对自由行游客产生显著影响，带动沿线国家和热门取景地的旅游热度。
• 自由行游客偏好随性旅行：更倾向于自主规划行程，灵活安排时间，尤其在行程规划和当地体验方面表现出浓厚兴趣。
• 住宿选择多样化：青年旅社、特色建筑、海景、亲子精选等成为境内热门住宿主题；境外则更关注精致景观、特色住宿环境、购物天堂、米其林餐厅和无边泳池。
• 移动预订趋势明显：移动端成为自由行游客预订酒店的主要渠道，占比从2016年的53%提升至2017年的79%。
• 购物消费趋于理性：自由行游客在购物方面的支出有所下降，但更注重体验消费，如美食和文化娱乐。
• 美食成为旅游重点：无论境内还是境外，自由行游客对美食关注度极高，尤其是海鲜、火锅、拉面、甜品等。

关键信息

境内旅游趋势

• 热门城市：北京、上海、成都、广州、深圳等城市自由行游客关注度高。
• 人均消费：北京的人均旅游消费最高，部分城市如呼和浩特、沈阳等因美食体验高而消费也相对较高。
• 住宿偏好：境内游客更喜欢青年旅社、特色建筑、海景等主题酒店。
• 预订行为：境内酒店预订多在出游当周进行，境外则提前一个月预订。

境外旅游趋势

• 热门目的地：日本、泰国、韩国、新加坡、美国、澳大利亚、马尔代夫、意大利、法国、西班牙等国家和地区仍是自由行游客的首选。
• 人均消费：欧洲游最烧钱，法国、瑞士、意大利等国家消费高；日本、澳大利亚、马尔代夫等国家则因美食和购物成为消费热点。
• 住宿偏好：境外游客更倾向于精致景观、特色住宿环境、购物天堂、米其林餐厅和无边泳池等主题酒店。
• 购物场所与商品：不同国家的购物偏好不同，如英国的百货店、澳大利亚的免税店、美国的折扣店；日本的电子设备、法国的化妆品、意大利的皮具等。

2018年旅游预测

• 国内热门目的地：乌兰布统、普者黑村、武隆、冲绳、象岛、布拉格等。
• 推荐住宿：包括阳朔悦榕庄、安吉帐篷客溪龙茶谷度假酒店、三亚艾迪逊酒店、香格里拉松赞绿谷酒店、青城山六善酒店、上海外滩英迪格酒店、昆明银柜精品酒店、苏州山塘书香府邸、北京VUE后海酒店、天津利顺德大饭店豪华精选酒店等。
• 国外推荐住宿：格雷梅博物馆酒店、塞维利亚阿方索十三世喜达屋豪华精选酒店、冰河泻湖福斯酒店、马拉河野外巴厘旅馆、北博滕树屋酒店、星野界日光温泉旅馆、格拉西亚旅馆、爱丁堡魔力城堡酒店、陶波胡卡旅舍、纽约王牌酒店等。
• 特色民宿推荐：阿姆斯特丹乔丹先生酒店、箱根福住楼、新加坡罗伊德旅馆、京都八千代旅馆、济州岛佳山土房酒店、菲斯利科夫传统摩洛哥旅馆、九份听山、花莲叶宿文旅、宏村黔县宏村居善堂客栈、腾冲安之若宿客栈等。

结论

《全球自由行报告2017》揭示了自由行旅游的蓬勃发展趋势，以及游客对个性化、体验式旅游的偏好。随着移动互联网的普及和旅游消费升级，自由行游客在行程规划、住宿选择、购物消费和美食体验等方面表现出更高的自主性和选择性。2018年，预计“一带一路”沿线和综艺影视剧取景地将吸引更多自由行游客，同时特色民宿和高品质酒店将继续受到青睐。