2015-易观_中国移动游戏中重度产品发行市场专题研究报告2015_25页_1mb

移动游戏增速放缓，中重度产品迎来爆发

核心内容

2015年，中国移动游戏市场虽保持增长，但增速已明显放缓，市场进入成熟期。整体市场规模持续扩大，2015年上半年达到248亿元人民币，预计全年将突破400亿元人民币，占中国广义网络游戏市场约1/3的份额。与此同时，用户规模趋于饱和，潜在玩家减少，市场开始向细分领域发展，中重度游戏产品成为新的增长点。

主要观点

• 市场增长放缓：移动游戏市场增速由早期的爆发式增长逐步转为平稳增长，整体进入成熟阶段。
• 用户趋于饱和：用户规模增长放缓，市场重心转向细分群体，如热门影视动漫IP粉丝、泛二次元用户、PC端游戏老玩家、低龄学生等。
• 产品数量多但爆款率低：移动游戏产品数量充足，但仅有不到1%的产品能成为爆款，市场竞争激烈。
• 中重度产品崛起：中重度手游因其玩法丰富、盈利能力强，受到玩家和厂商的双重青睐，开始占据畅销榜前列。
• 移动电竞兴起：移动电竞市场火热，吸引端游核心玩家转向中重度手游，推动了电竞直播平台的快速发展。
• 厂商策略转变：多数厂商开始重视中重度产品，注重IP开发与海外布局，以提升市场竞争力和品牌影响力。

关键信息

移动游戏市场概况

• 2015年上半年市场规模为248亿元人民币，同比增长98.3%。
• 市场预计全年将突破400亿元人民币。
• 用户规模已接近饱和，增长空间有限。

中重度产品发展情况

• 中重度手游因其复杂玩法、强互动性和长线营收能力，成为市场关注的焦点。
• 中重度游戏产品在畅销榜中占据主导地位，如《梦幻西游》、《刀塔传奇》、《全民奇迹MU》等。
• 中重度产品通常具备较高的用户粘性和长期盈利能力。

典型发行商策略分析

• CMGE中国手游：自研与发行并重，产品类型覆盖广泛，已发行多款千万级月流水产品。
• 飞流游戏：专注于中重度游戏发行，同时注重强IP储备与海外布局。
• 龙图游戏：擅长卡牌类产品，重视动漫题材与IP打造，尝试构建跨媒介的原创IP体系。

典型中重度移动游戏产品分析

• 《全民奇迹》：基于端游《奇迹MU》改编，获得韩国网禅授权，上线后表现强劲，连续三个月月流水突破2亿元人民币。
• 《攻城掠地》：移植自页游，以三国题材SLG形式上线，注重长线运营和玩家互动，成为策略类游戏的代表。
• 《乱斗西游》：网易自主研发，结合ARPG与MOBA元素，增强玩家操作体验与自主性，入选IET国际电子竞技大赛。

产品类型与市场趋势

• 游戏类型多样化：涵盖ARPG、MOBA、FPS、卡牌、RPG、SLG等多种类型。
• IP驱动市场：热门IP如《刀塔传奇》、《梦幻西游》等带动产品成功。
• 电竞化趋势明显：中重度手游逐渐向电竞化发展，吸引电竞粉丝与直播平台的关注。

附录信息

• 易观智库：致力于互联网产业研究，提供数据产品与分析服务，助力企业把握“互联网+”趋势。
• 易观博阅：信息分析产品，涵盖互联网经济各领域，帮助企业了解市场趋势与竞争格局。
• 产品定价：提供不同版本的订阅服务与报告采购，满足不同客户需求。

未来展望

• 中重度产品持续增长：随着用户需求的多样化和市场竞争的加剧，中重度产品将在移动游戏市场中扮演更重要的角色。
• IP与电竞结合：未来产品将更加注重IP开发与电竞化，以增强用户粘性和市场竞争力。