中国移动游戏中重度产品发行市场专题研究报告2015（简版）_20页_1mb

中国移动游戏中重度产品发行市场专题研究报告2015（简版）总结

核心内容概述

本报告分析了2015年上半年中国移动游戏市场的发展状况，重点探讨了中重度移动游戏产品的崛起趋势及其在市场中的表现。随着移动互联网用户红利的逐渐消失，市场增速放缓，中重度产品凭借丰富的玩法、较强的盈利能力和较高的玩家接受度，逐渐成为市场主流。

主要观点

1. 市场规模与增速

• 2015年上半年中国移动游戏市场规模达到248亿元人民币，同比增长98.3%。
• 易观智库预计2015全年市场规模将突破400亿元人民币，占中国广义网络游戏市场的份额将提升至约1/3。

2. 用户增长与市场饱和

• 移动游戏用户规模趋于饱和，潜在玩家减少，市场增长点主要集中在细分群体，如热门影视动漫IP粉丝、泛二次元用户、PC端游戏老玩家和低龄学生群体。

3. 产品数量与爆款率

• 中国移动游戏产品数量充足，但爆款率极低，不到1%。
• 产品数量的增加并未显著提升市场整体质量，导致市场从“红海”转向“血海”。

4. 中重度产品发展趋势

• 中重度手游产品因其玩法丰富、盈利能力强，受到研发商和发行商的重视。
• 中重度产品在畅销榜中占据主导地位，玩家对这类产品的接受度逐渐提高。

5. 移动电竞兴起

• 移动电竞市场迅速发展，端游核心玩家逐渐转向中重度手游。
• 多款中重度手游如《刀塔传奇》、《拳皇97高清对战版》等，成为移动电竞的代表产品。

关键信息

1. 市场概况

• 市场规模：2015年上半年为248亿元，预计全年将突破400亿元。
• 用户规模：手游玩家群体增长至4亿+，市场逐渐成熟。
• 产品类型：涵盖棋牌、格斗、休闲、跑酷、射击、策略、卡牌、RPG等。

2. 中重度产品发展

• 玩法与盈利：中重度手游产品注重玩法深度和玩家交互，具备较强的长线营收能力。
• 代表产品：
  • 《梦幻西游》：畅销榜Top 10，月流水稳定。
  • 《全民奇迹MU》：基于端游IP改编，成功进入畅销榜Top 10。
  • 《攻城掠地》：策略类国战手游，持续运营17个月，具备较强长线运营能力。
  • 《乱斗西游》：结合ARPG与MOBA元素，入选IET国际电子竞技大赛。

3. 典型发行商策略

• CMGE中国手游：

  • 自研与发行并重，产品线覆盖广泛。
  • 代表作包括《三国志威力加强版》、《新仙剑奇侠传》等。
  • 面临自研产品风险高、移动电竞竞争激烈等挑战。

• 飞流游戏：

  • 注重中重度游戏发行，具备强IP储备和海外布局。
  • 成功发行《啪啪三国》、《攻城掠地》等产品。
  • 优势包括iOS平台发行能力强、产品运营稳定。

• 龙图游戏：

  • 擅长卡牌类产品，偏好动漫题材。
  • 代理发行《刀塔传奇》成功，但后续拳头产品尚未推出，营收依赖单一产品。
  • 正在尝试打造原创IP，并拓展海外市场。

总结

2015年，中国移动游戏市场在规模扩大中增速放缓，用户趋于饱和。中重度手游产品凭借其丰富的玩法和较高的盈利能力，成为市场发展的新引擎。随着移动电竞的兴起，中重度产品在畅销榜中占据主导地位，吸引了大量玩家和资本关注。典型发行商如CMGE、飞流和龙图，均在中重度产品领域有所布局，通过强IP、海外拓展和长线运营策略，推动市场进一步发展。整体来看，中重度手游产品是未来移动游戏市场的重要方向。