2024年中国研学旅游发展报告-中国旅行社协会-2024.12.30_50页_10mb

2024年中国国际研学旅游发展报告分析总结

重点关注研学旅游市场的快速扩张和结构特点。调研覆盖全国32个省级行政区，共239家企业参与，中小企业为主（59%），多数处于成长期（1-3年），营业收入增长显著，近60%企业营收提升。消费群体以学校研学团队为主，核心市场集中在广东省、北京市等地，热门主题包括自然生态、红色文化和科技创新等。

企业发展面临挑战，主要问题包括研学产品研发困难、专业人才短缺和运营成本上升，同时存在供需失衡和市场竞争激烈的问题。政策支持力度大，推动行业快速发展，但标准化不足和监管缺失导致市场乱象。

未来发展方向强调数字化转型、内容创新和区域品牌建设，需要加强专业人才培养和高质量产品供给，挖掘新客户群体，拓展多元业务模式。市场信心总体积极，预计会继续保持健康增长态势。