2025-01-09-中国旅行社协会-2024年中国研学旅游发展报告_51页_9mb

2024年中国研学旅游发展报告总结

核心内容

2024年中国研学旅游市场呈现出快速发展的态势，产业基础逐步完善，市场需求持续增长，但同时也面临一系列挑战。以下是报告的核心内容、主要观点和关键信息。

主要观点

1. 市场概况

• 研学旅游市场整体呈现健康发展，多数研学企业销售收入在提升。
• 市场热度集中在自然生态、红色文化、劳动实践、传统文化和科技创新等主题。
• 研学旅游已成为基础教育学校培养学生核心素养的重要手段。

2. 企业分布与发展阶段

• 研学旅游企业覆盖全国32个省级行政单位，共有239家参与调研。
• 多数研学企业处于成长期（1-3年），发展潜力巨大。
• 中小微企业是研学旅游企业的主体。

3. 企业主营业务

• 研学企业主营业务主要集中在学校研学团队的组织或接待。
• 企业更注重研学产品的课程设计和活动体验，以及成果物化。

4. 市场消费群体

• 研学旅游的主要消费群体来自北京、广东、上海等经济发达地区。
• 研学活动的出行时长以1日研学为主，主要由学校组织。

5. 数字化发展现状

• 研学企业数字化程度普遍较低，但研学课程管理数字化和研学成果展示数字化比例较高。
• 多数企业自建数字化管理系统，第三方系统使用较少。

6. 营销方式

• 同业合作推广和竞投标是主要的营销方式。
• 新媒体平台推广也在逐步增加。

7. 企业面临的问题

• 主要问题包括运营成本上升、缺乏专业背景员工、客户群体拓展困难。
• 企业对市场信心较足，接近58%的研学企业营收在提升。

8. 人才需求与供给

• 企业最急需的人才包括研学产品开发类和研学营销策划类。
• 当前研学从业人员以导游岗位转化为主，专业化人才供给不足，供需失衡。
• 高端技能人才需求旺盛，包括课程研发、实践活动设计、品牌策划、营地运营等。

关键信息

1. 市场规模

• 截至2023年，全国研学相关企业数量达4.07万家，近三年新增4728家。
• 中小学生和大学生是研学旅游的主要消费群体。

2. 政策支持

• 截止2023年，全国已有25个省级地方政府出台研学旅游相关政策。
• 政策红利持续释放，推动研学旅游产业快速发展。

3. 产业链发展

• 完整产业链已形成，涵盖主办方、承办方、供应方、研学企业和营地类企业。
• 产业链趋于扁平化，资源服务商深度参与市场竞争。

4. 区域品牌建设

• 部分省市已推出区域研学品牌，如四川的“行读四川”和山东的“见识齐鲁”。

5. 市场问题

• 缺乏统一的行业标准和监管机制，导致市场乱象。
• 部分研学产品缺乏教育意义，活动设计粗制滥造。
• 安全管理问题突出，存在学生监管不足和活动场所安全隐患。

未来发展建议

1. 市场发展方向

• 地化发展：区域研学仍是市场最稳定的盈利板块。
• 内容为王：课程内容和产品研发仍是市场发展的关键。
• 多业竞合：单一研学产品或市场面临挑战，需与其他行业融合。
• 新派研学：应拓展新的市场，跳出传统客户群体。

总结

研学旅游市场正在快速发展，但仍面临诸多问题。企业需加强产品开发和营销能力，同时注重数字化建设和人才培养。政策支持和区域品牌建设为市场发展提供了良好环境，但行业标准和监管机制的完善仍是当务之急。未来，研学旅游将更加注重内容质量、区域特色和跨行业合作，推动产业高质量发展。

报告撰写团队

• 青岛酒店管理职业技术学院
• 西宁城市职业技术学院
• 中国旅行社协会文化和旅游研究办公室