2025-01-10-中国旅行社协会-2024年中国研学旅游发展报告_51页_9mb

2024年中国研学旅游发展报告总结

核心内容

2024年中国研学旅游市场呈现出持续增长的趋势，市场热度高、需求旺盛，同时行业也面临诸多挑战。以下是报告的核心内容、主要观点和关键信息的详细总结。

主要观点

1. 研学旅游市场概况

• 市场规模：国内现存研学相关企业4.07万家，自2023年以来新增4728家，显示行业发展势头强劲。
• 市场信心：超过70%的研学企业对市场充满信心，其中33.47%非常有信心，44.77%比较有信心。
• 市场消费群体：主要来自北京、广东、上海等经济发达地区，家庭亲子客群和学校研学团队是主要消费群体。

2. 研学企业发展阶段

• 企业分布：中小微企业是研学旅游企业的主体。
• 发展阶段：多数研学企业处于成长期（1-3年），发展潜力巨大。

3. 研学企业主营业务

• 主要业务：学校研学团队的组织或接待是企业主营业务。
• 业务侧重：企业近期重点在开发新的研学产品和拓展新的研学客户群体。

4. 研学企业销售收入

• 增长趋势：接近58%的研学企业销售收入在提升，市场处于健康发展阶段。
• 收入来源：主要来自学校组织的研学团队，部分企业也接待亲子和散客。

5. 研学企业数字化情况

• 数字化程度：多数研学企业数字化程度较低，仅有部分企业在研学课程管理、研学成果展示等方面实现较高程度的数字化。
• 系统开发：企业主要依靠自开发的数字化管理系统，第三方系统使用较少。

6. 研学企业营销方式

• 主流渠道：同业合作推广和竞投标是主要的营销方式。
• 新媒体平台：部分企业开始利用新媒体平台进行推广，但整体使用率不高。

7. 研学市场热度情况

• 热门主题：自然生态、红色文化、劳动实践、传统文化、科技创新是市场中热度最高的研学产品主题。

关键信息

8. 研学市场分析

• 市场需求：研学旅游已成为基础教育学校培养学生核心素养的重要手段。
• 市场趋势：市场需求推动市场规模扩大，但高品质产品供给不足仍是行业痛点。
• 区域品牌：部分省市已推出区域研学品牌，如“行读四川”和“见识齐鲁”。

9. 研学企业面临的问题

• 主要问题：运营成本大幅增加、缺乏研学专业背景员工、研学客户群体拓展困难。
• 人才需求：企业最急需的是研学产品开发和研学营销策划类人才。

10. 人才需求分析

• 需求不旺：当前研学从业人员以导游岗位转化为主，专业化人才需求不旺。
• 供给不足：研学旅行管理与服务专业数量少、规模小，人才培养体系尚不完善。
• 供需失衡：存量研学人才专业度不高，无法满足行业对高阶技能人才的需求。
• 高端错位：课程研发、活动设计、品牌策划、基地运营、数字化产品设计等高阶技能人才是行业真正需要的。

11. 现存问题分析

• 市场乱象：缺乏统一的行业标准和监管机制，导致部分机构进行不规范操作。
• 产品质量：部分研学产品缺乏教育意义和实践性，活动设计质量不高。
• 安全管理：存在监管不足、安全措施不到位等问题，影响研学旅游体验。

未来发展建议

12. 研学旅游市场未来发展方向

• 地化发展：区域研学仍是市场最稳定的盈利板块。
• 内容为王：课程内容和产品研发仍是市场发展的关键。
• 多业竞合：单一研学产品或市场面临挑战，需与其他行业融合。
• 新派研学：开拓新的市场，跳出传统客户群体。

结论

研学旅游市场在2024年呈现出快速发展的态势，但仍需解决行业标准、产品质量和安全管理等问题。未来，行业应注重内容创新、区域化发展和高端人才培养，以实现高质量发展。