2024-12-29-中国旅游协会-2024年中国研学旅游发展报告-中国旅行社协会_51页_9mb

2024年中国研学旅游发展报告总结

核心内容

2024年中国研学旅游市场呈现出快速发展态势，市场信心充足，企业营收总体呈上升趋势。研学旅游已成为基础教育学校培养学生核心素养的重要方式，市场需求持续扩大，区域品牌特征增强，行业整体趋于理性发展。然而，行业仍面临诸多问题，如运营成本增加、专业人才短缺、产品同质化严重等。

主要观点

1. 研学企业发展阶段

• 多数研学企业处于成长期（1-3年），发展潜力巨大。
• 企业主要业务集中在学校研学团队的组织或接待，显示出对教育市场的重视。

2. 研学市场消费群体

• 消费群体主要来自北京、广东、上海等经济发达地区。
• 学校组织的研学团队是研学基地的主要客源，亲子客群和散客也占一定比例。

3. 研学市场热度

• 热门研学主题包括自然生态、红色文化、劳动实践、传统文化和科技创新。
• 市场对研学产品的课程设计、活动体验及成果物化更加关注。

4. 研学企业销售收入

• 研学企业销售收入总体呈上升趋势，接近58%的企业营收在提升，市场健康发展。

5. 企业数字化情况

• 研学企业整体数字化程度较低，但部分企业已开始重视研学课程管理与成果展示的数字化。
• 自开发的数字化管理系统是主流，第三方系统使用较少。

6. 研学企业营销方式

• 同业合作推广和竞投标是主要营销方式。
• 新媒体平台推广和营销培训也在逐步提升。

7. 企业最急需的人才

• 研学产品开发类和研学营销策划类人才需求最为迫切。
• 研学课程设计、活动执行、数字化管理等方面的专业培训需求增加。

8. 研学市场分析

• 研学旅游已成为基础教育学校培养学生核心素养的行动自觉。
• 市场规模持续扩大，中小学生和大学生为主要消费群体。
• 产业链已基本形成，但仍呈现扁平化趋势，资源服务商深度参与市场竞争。

9. 政策支持

• 截止2023年，全国25个省级地方政府出台了研学旅游相关政策，推动产业发展。
• 政策红利持续释放，为研学旅游市场注入活力。

10. 现存问题

• 市场乱象：缺乏统一行业标准和监管机制，导致部分机构不规范操作。
• 产品质量：部分研学产品缺乏教育意义，活动设计粗糙，缺乏深度和专业性。
• 安全管理：存在监管不足、安全措施不到位等问题，影响研学旅游体验与信任度。
• 人才供需失衡：当前研学从业人员以导游转化为主，专业化人才供给不足，供需矛盾突出。

未来发展方向

1. 地化发展：区域研学是市场最稳定的盈利板块。
2. 内容为王：课程内容和产品研发仍是市场痛点，需加强教育属性和实践价值。
3. 多业竞合：单一研学产品或市场面临挑战，需与教育、文化、旅游等多行业融合。
4. 新派研学：突破传统客户群体，开拓新的市场领域。

总结

研学旅游市场在政策支持和消费升级的推动下持续扩大，企业信心较足，市场趋于理性。然而，行业仍面临标准化不足、产品质量参差不齐、安全管理薄弱及专业人才供给不足等问题。未来，研学旅游需更加注重内容建设、区域品牌打造及多行业融合，以实现高质量发展。