中国研学旅行市场发展报告（2023）-中国旅游协会研学旅行分会

中国研学旅行市场发展报告（2023）总结

一、国家政策引领行业发展

2023年，国家层面持续出台多项政策，推动研学旅行行业规范化、多样化发展。多个部委和部门协同发力，从文旅、教育、工业、农业等多个领域为研学旅行提供政策支持。

（一）各个部委大力扶持研学旅行

• 文化和旅游部：
  • 2023年2月17日，《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》鼓励非遗场所开展研学服务。
  • 2023年3月14日，《关于组织开展2023年公共图书馆、文化馆服务宣传周活动的通知》组织研学旅游、人文走读等活动。
  • 2023年3月27日，《关于推动在线旅游市场高质量发展意见》鼓励在线平台参与研学线路开发。
  • 2023年3月29日，《东北地区旅游业发展规划》支持“冰雪+研学”“文化+研学”等特色线路。
  • 2023年4月20日，《三峡文物保护利用专项规划》支持革命博物馆、纪念馆建设研学基地。
  • 2023年6月25日，《关于开展2023年旅行社和导游培训工作有关事项的通知》推动导游向研学旅行指导师转型。
  • 2023年7月14日，《关于加强博物馆暑期等节假日开放服务工作的通知》规范博物馆研学服务。
  • 2023年7月24日，《关于进一步提升暑期旅游景区开放管理水平的通知》鼓励研学旅游发展。
  • 2023年7月28日，《关于恢复和扩大消费的措施》支持打造美丽田园、农耕体验等研学新业态。
  • 2023年8月1日，《用好红色资源培育时代新人红色旅游助推铸魂育人行动计划》推动红色研学发展。

（二）各省、自治区、直辖市“添砖加瓦”

各省市积极出台政策，推动研学旅行行业发展，强化行业规范，丰富产品类型。

• 行业规范化：

  • 青海省发布《研学类校外培训机构设置标准（试行）》，规范研学机构运营。
  • 江西省鼓励导游参与研学培训，提升研学服务能力。
  • 上海市出台《旅行社组织或承办未成年人研学团队旅游服务规范》，强调安全管理制度。
  • 黑龙江省建立研学服务商推荐制度，要求责任险达标。
  • 河南省发布《关于实施河南省中小学食育工程的指导意见》，强调研学与劳动教育结合。

• 产品多元化：

  • 广西推动农业+旅游+研学融合发展，开发特色研学产品。
  • 浙江鼓励结合乡村旅游开发研学课程，促进文旅融合。
  • 甘肃提出“农事体验、历史研学”等产品类型，拓展乡村生态游。
  • 吉林省发布《旅游万亿级攻坚行动方案》，打造研学发展新高地。

二、爆雷频出和主动求变

（一）研学市场频频爆雷

2023年研学市场在疫情后快速复苏，但也暴露出行业不规范、虚假宣传等问题。

• 研学与志愿服务“廉价”：部分机构以“买箱苹果即可获得证书”等方式变相收费，引发公众不满。
• 高校研学违规：部分研学团队违规预约进入高校，被高校官方通报并限制访问权限。
• 研学游变味：部分研学活动“游而不学”，存在食宿条件差、师资水平低等问题。
• 安全问题频发：如导游猝逝事件，暴露研学过程中存在安全风险。

（二）稀缺资源主动求变

面对问题，高校和博物馆等稀缺资源纷纷调整策略，增强开放性、规范性和教育功能。

• 高校开放：复旦大学、同济大学、哈尔滨工业大学等高校逐步开放校园参观，取消预约限制。
• 博物馆管控：国家博物馆规范讲解服务，限制第三方讲解活动，提升服务质量。
• 研学产品标准化：多地推动研学课程与基地建设，提升行业整体水平。

三、城市动力和乡村振兴

（一）城市渐发力

城市成为研学旅行的重要发展载体，多地打造研学旅行目的地城市。

• 研学城市：北京、上海、西安、南京、成都、武汉、青岛等城市因文化底蕴和便利性成为研学热门地。
• 标杆城市：重庆、绍兴、安阳、黄山、宜昌入选中国研学旅行目的地标杆城市。
• 基地建设：各地加强研学基地和营地建设，推动资源整合和产品创新。

（二）研学助乡村

研学旅行与乡村振兴结合，成为激活乡村资源、带动乡村发展的新路径。

• 打造乡村研学新基地：如福建建宁读行学堂营地、浙江诸暨米果果小镇，将传统资源转化为研学产品。
• 开发乡村研学课程：包括基本课程、时间课程、空间课程，涵盖劳动教育、非遗传承、红色教育等。
• 农民变身“研学导师”：利用本地农民技能，开发研学课程，拓宽就业渠道。
• 农户变身“研学民宿”：通过民宿建设，解决研学住宿问题，促进乡村经济发展。

四、研学营地和研学基地

（一）文旅集团：靠山吃山，靠水吃水

文旅集团成为研学基地建设的重要力量，依托本地资源打造研学营地。

• 山东微山湖旅游发展集团：依托5A级景区资源，布局大型研学营地。

（二）工业企业：国企央企热情高涨

研学旅行成为“旅游+”模式下的新实践，工业资源被用于研学基地建设。

• 中智科技集团：联合央企、国企开发研学基地，推动研学与职业教育结合。
• 玉门油田：成为国内首家工业文化研学实践教育试点示范基地。
• 中国融通：打造智慧农业科技示范基地，融合国防教育、劳动教育、研学实践等。

（三）体育场馆：闲置资源公办民营

体育场馆等闲置资源被纳入研学体系，实现资源再利用。

• 国家体育场·鸟巢：作为研学基地，推出“中轴文化、科技之美”等课程，为其他赛事场馆提供借鉴。

五、人才培养和职教主导

（一）首届毕业生 100%就业

2023年，全国首届研学旅行服务与管理专业毕业生实现100%就业，标志着研学人才培养进入新阶段。

（二）研学专业招生人数激增

全国103所院校开设“研学旅行管理与服务”专业，招生人数大幅增长，如四川职业技术学院、南充文化旅游职业学院等。

（三）研学“国赛”带动“省赛”

教育部推动研学旅行技能大赛，2023年研学旅行技能省级赛事广泛开展，提升人才专业水平。

（四）产教融合共同体相继成立

全国多个研学旅行产教融合共同体成立，推动教育与产业深度融合。

• 全国研学旅行产教融合共同体：在青岛酒店管理职业技术学院成立。
• 大运河研学产教融合共同体：由沧州职业技术学院等发起。
• 全国红色研学产教融合共同体：由北京第二外国语学院等发起。
• 全国丝路文化研学旅行产教融合共同体：由培黎职业学院等发起。

（五）研学旅行指导师有“国标”

2023年8月，人力资源和社会保障部发布研学旅行指导师国家职业标准，为行业提供规范指引。

参考资料

• 张亚欣. 《2023年暑期旅游市场监测报告》
• 《研学游》，如何实现“研学优”
• 浙江旅游职业学院：聚力“三有”让乡村旅游更有诗意更富活力
• 绿维文旅大讲堂：研学赋能乡村振兴
• 广西研学旅行发展白皮书（2023）
• 研学旅行要标准化——专访中国旅游协会研学旅行分会会长魏巴德
• 营地为枢纽，基地为站点