20260528-中国旅行社协会-研学旅游行业_中国研学旅游市场景气调查报告_2026年_21页_5mb

报告摘要

2026年中国研学旅游市场景气调查报告总结

核心内容

2026年中国研学旅游市场在政策支持、教育需求释放、家庭消费升级和文旅资源供给扩容等多重因素推动下持续恢复，整体景气指数为126.9，表明市场处于较高景气区间。行业信心强于经营表现，呈现出“信心较强、经营温和、价格承压、渠道扩张、需求分化”的特点。

主要观点

市场信心：受访单位对2026年市场走势总体保持积极判断，行业信心明显高于景气临界线。
需求结构：研学市场不再局限于中小学生校内研学，亲子家庭、银发群体、幼儿启蒙、成人兴趣研学等非传统客群需求增长显著。
产品趋势：研学旅游正从“参观式”“打卡式”“低价拼团式”向“主题化”“课程化”“体验化”“差异化”转变，具备学习目标、动手实践、成果输出和安全保障的研学产品更具竞争力。
区域分化：东部沿海及一线、新一线城市周边市场活跃度较高，中西部、东北地区及特色文化区域在主题化、目的地型研学产品方面潜力较大。
政策推动：国家和地方政策持续发力，推动研学旅游从“规模增长”向“质量提升”转型，标准体系、资源特色、服务多元化和监管常态化成为发展趋势。
安全与质量：安全保障和课程研发成为行业发展的核心，行业需提升安全运营能力和课程设计水平。
价格竞争：价格竞争压力指数高于100，行业需通过提升产品价值、课程质量、品牌信任和渠道协同来增强产品溢价能力。
渠道拓展：渠道拓展指数达166.8，行业主体计划通过家庭社群、OTA平台、文旅平台等多元渠道扩大市场覆盖。
入境研学：入境研学作为结构性增量方向，具有增长潜力，但发展仍需较长时间培育和产品标准化建设。

关键信息

市场景气指数

指标	数值
研学市场整体景气指数	126.9
经营综合景气指数	103.2
需求活跃度综合指数	120
渠道拓展指数	166.8
价格竞争压力指数	113.5
入境研学综合景气指数	115.5

研学需求活跃度变化

研学需求	显著上升 (%)	略有上升 (%)	基本持平 (%)	略有下降 (%)	显著下降 (%)
K12阶段校内研学需求	14.89	20.61	45.04	15.27	3
亲子家庭研学需求	23.66	31.68	33.21	8.02	3
高校学生研学需求	14.12	22.52	47.33	11.45	3
团建研学需求	14.89	21.76	45.04	13.36	3
成年人兴趣研学需求	16.41	22.52	45.8	9.92	3
银发研学需求	20.61	26.72	40.84	7.63	3
幼儿园启蒙研学需求	16.79	28.63	40.46	10.31	3

研学供给结构

类别	占比 (%)
研学公司、旅行社、文旅集团等	31.93
研学基地或营地类	20.35
旅游景区类	18.25
博物馆、科技馆、特色场馆类	14.21
教育事业单位、高校或科研院所等	14.56
其他	0.7

研学产品发展方向

学科	占比 (%)
人文历史研学	59.92
自然科学研学	51.15
科技创新研学	43.51
劳动实践研学	43.89
乡村农耕研学	30.92
红色思政研学	50
国防军事研学	30.15
职业体验研学	24.05
艺术美育研学	28.63
体育健康研学	22.90
区域特色研学	54.20
AI+研学智能体验类研学	50
其他	1.91

渠道拓展计划

类别	占比 (%)
是（计划新增3家及以上合作方）	48.09
是（计划新增1-2家合作方）	38.93
否（维持现有合作渠道）	12.21
否（计划缩减合作渠道）	0.76