> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年中国研学旅游市场景气调查报告总结 ## 核心内容 2026年中国研学旅游市场在政策支持、教育需求释放、家庭消费升级和文旅资源供给扩容等多重因素推动下持续恢复，整体景气指数为126.9，表明市场处于较高景气区间。行业信心强于经营表现，呈现出“信心较强、经营温和、价格承压、渠道扩张、需求分化”的特点。 ## 主要观点 - **市场信心**：受访单位对2026年市场走势总体保持积极判断，行业信心明显高于景气临界线。 - **需求结构**：研学市场不再局限于中小学生校内研学，亲子家庭、银发群体、幼儿启蒙、成人兴趣研学等非传统客群需求增长显著。 - **产品趋势**：研学旅游正从“参观式”“打卡式”“低价拼团式”向“主题化”“课程化”“体验化”“差异化”转变，具备学习目标、动手实践、成果输出和安全保障的研学产品更具竞争力。 - **区域分化**：东部沿海及一线、新一线城市周边市场活跃度较高，中西部、东北地区及特色文化区域在主题化、目的地型研学产品方面潜力较大。 - **政策推动**：国家和地方政策持续发力，推动研学旅游从“规模增长”向“质量提升”转型，标准体系、资源特色、服务多元化和监管常态化成为发展趋势。 - **安全与质量**：安全保障和课程研发成为行业发展的核心，行业需提升安全运营能力和课程设计水平。 - **价格竞争**：价格竞争压力指数高于100，行业需通过提升产品价值、课程质量、品牌信任和渠道协同来增强产品溢价能力。 - **渠道拓展**：渠道拓展指数达166.8，行业主体计划通过家庭社群、OTA平台、文旅平台等多元渠道扩大市场覆盖。 - **入境研学**：入境研学作为结构性增量方向，具有增长潜力，但发展仍需较长时间培育和产品标准化建设。 ## 关键信息 ### 市场景气指数 | 指标 | 数值 | |------|------| | 研学市场整体景气指数 | 126.9 | | 经营综合景气指数 | 103.2 | | 需求活跃度综合指数 | 120 | | 渠道拓展指数 | 166.8 | | 价格竞争压力指数 | 113.5 | | 入境研学综合景气指数 | 115.5 | ### 研学需求活跃度变化 | 研学需求 | 显著上升 (%) | 略有上升 (%) | 基本持平 (%) | 略有下降 (%) | 显著下降 (%) | |----------|---------------|---------------|----------------|----------------|----------------| | K12阶段校内研学需求 | 14.89 | 20.61 | 45.04 | 15.27 | 3 | | 亲子家庭研学需求 | 23.66 | 31.68 | 33.21 | 8.02 | 3 | | 高校学生研学需求 | 14.12 | 22.52 | 47.33 | 11.45 | 3 | | 团建研学需求 | 14.89 | 21.76 | 45.04 | 13.36 | 3 | | 成年人兴趣研学需求 | 16.41 | 22.52 | 45.8 | 9.92 | 3 | | 银发研学需求 | 20.61 | 26.72 | 40.84 | 7.63 | 3 | | 幼儿园启蒙研学需求 | 16.79 | 28.63 | 40.46 | 10.31 | 3 | ### 研学供给结构 | 类别 | 占比 (%) | |------|----------| | 研学公司、旅行社、文旅集团等 | 31.93 | | 研学基地或营地类 | 20.35 | | 旅游景区类 | 18.25 | | 博物馆、科技馆、特色场馆类 | 14.21 | | 教育事业单位、高校或科研院所等 | 14.56 | | 其他 | 0.7 | ### 研学产品发展方向 | 学科 | 占比 (%) | |------|----------| | 人文历史研学 | 59.92 | | 自然科学研学 | 51.15 | | 科技创新研学 | 43.51 | | 劳动实践研学 | 43.89 | | 乡村农耕研学 | 30.92 | | 红色思政研学 | 50 | | 国防军事研学 | 30.15 | | 职业体验研学 | 24.05 | | 艺术美育研学 | 28.63 | | 体育健康研学 | 22.90 | | 区域特色研学 | 54.20 | | AI+研学智能体验类研学 | 50 | | 其他 | 1.91 | ### 渠道拓展计划 | 类别 | 占比 (%) | |------|----------| | 是（计划新增3家及以上合作方） | 48.09 | | 是（计划新增1-2家合作方） | 38.93 | | 否（维持现有合作渠道） | 12.21 | | 否（计划缩减合作渠道） | 0.76 | ### 入境研学主要客源地区 | 地区 | 占比 (%) | |------|----------| | 港澳台地区 | 75.21 | | 东南亚地区 | 54.55 | | 欧美地区 | 42.15 | | 日韩地区 | 34.71 | | 中东地区 | 29.75 | | 大洋洲地区 | 26.63 | | 其他 | 15.21 | ### 入境研学客单价变化预测 | 类别 | 比例 (%) | |------|----------| | 显著下降 | 4.13 | | 略有下降 | 9.92 | | 基本持平 | 52.89 | | 略有上升 | 17.36 | | 显著上升 | 15.70 | ## 总体趋势 2026年研学旅游市场将进入一个从规模扩张向质量提升、从单一客群向多元客群、从资源拼接向课程研发、从价格竞争向价值竞争的关键转型期。行业竞争将更加注重课程研发能力、场景整合能力、安全运营能力、品牌信任能力和渠道协同能力。未来，研学旅游有望成为素质教育的重要载体和文旅产业的新增长极。