2019电视营销新生态发展报告_137页_3mb

NEWTV 2022 视不可挡智者为王 总结

核心内容

NEWTV（New Television）是新一代家庭电视大屏的代表，具备双向、智能和人机互动等特征。它涵盖了智能电视OTT、双向有线电视DTV、IPTV等多种形态，是数字广告市场的重要组成部分。随着5G技术的发展，NEWTV生态正迎来新的增长机遇，成为数字广告流量蓝海。

主要观点

• NEWTV生态的定义与价值：NEWTV代表家庭大屏趋势，具备丰富的营销价值，但其广告价值被低估，存在流量分散和缺乏统一标准的问题。
• 用户行为变化：智能电视仍是用户最常用的视频内容消费终端，用户观看时长和点播使用率显著增长，家庭类型对内容偏好差异明显。
• 广告主策略与趋势：广告主普遍看好NEWTV的未来发展，58.3%的广告主增加NEWTV投资。NEWTV广告形式如贴片广告、开机广告和暂停广告受到欢迎，而特殊冠名合作、信息流广告和屏保广告具有潜力。
• 跨屏营销的重要性：科学的跨屏媒介计划是提升营销ROI的关键，MixReach作为跨屏预算分配和优化工具，被广泛用于优化广告投放策略。
• 广告测量与评估：广告主重视真实流量、精准测量和有效频次。秒针系统提供第三方监测服务，帮助广告主评估NEWTV广告效果，提升投放效率。
• 未来展望：NEWTV在2022年成为数字广告的重要组成部分，具备更大的市场潜力和更广泛的应用场景。

关键信息

市场现状

• NEWTV定义：NEWTV是具有双向、智能和人机互动功能的新家庭电视大屏，包括智能电视OTT、双向有线电视DTV、IPTV。
• 市场规模：智能电视用户达4亿+，有线电视用户6亿+，IPTV用户4亿+，整体市场呈快速增长趋势。
• 用户行为：超过半数用户看电视时间更长，点播使用率显著提高，家庭类型对内容偏好存在明显差异。
• 支付行为：40%的用户曾为电视节目付费，内容付费主要集中在电影、电视剧和卡通·动漫。

营销策略

• 广告形式：贴片广告、开机广告、暂停广告是最受欢迎的广告形式，而特殊冠名合作、信息流广告和屏保广告是未来重点发展方向。
• 投放策略：广告主倾向于多屏整合投放，以提升品牌认知和销售转化。NEWTV与OTV、传统TV的结合，成为广告主提升效果的重要手段。
• 精准测量：广告主更倾向于使用家庭标签进行效果评估，以提升投放的精准性和效率。

趋势与挑战

• 流量问题：NEWTV市场存在虚假和异常流量问题，其中设备异常是主要问题之一，12%的流量为异常流量。
• 标准化建设：广告主呼吁建立统一、科学的NEWTV效果测量体系，以提升市场透明度和公平性。
• 技术支持：秒针系统通过ADID技术实现设备身份标准化，结合白名单、流量签名加密等手段提升流量质量。
• 未来方向：NEWTV广告环境不断优化，具备更好的传播效果和更高的影响力，是品牌宣传和新品推广的重要平台。

市场篇

2019年NEWTV发展现状

• 定义与价值：NEWTV重新定义电视生态，涵盖智能电视、双向有线电视和IPTV，具备千亿市场潜力。
• 用户行为：智能电视用户开机活跃度减弱，但观看时长增加，粘性增强。不同家庭类型在使用习惯和内容偏好上存在差异。
• 支付行为：40%的用户曾为电视节目付费，内容付费主要集中在电影、电视剧和卡通·动漫，显示用户对内容的高需求和支付意愿。

营销篇

NEWTV广告策略与效果

• 广告形式：贴片广告、开机广告、暂停广告为主要投放形式，冠名合作、信息流广告和屏保广告具有发展潜力。
• 投放效果：NEWTV广告效果满意度超过传统TV，成为多屏投放的重要一环。
• 跨屏优化：通过科学的跨屏媒介计划，提升广告投放的ROI，MixReach作为预算分配和优化工具，被广泛使用。

趋势篇

2022年NEWTV前景展望

• 市场增长：NEWTV广告流量份额持续上升，成为数字广告的重要组成部分。
• 行业趋势：食品饮料、美妆个护和交通工具是NEWTV广告投放的主要行业，显示其广泛的市场适用性。
• 技术发展：随着5G和AI技术的推进，NEWTV的广告测量和评估能力将不断提升，推动市场规范化和科学化发展。

附录：NEWTV广告测量与评估

• 测量方法：使用家庭标签进行效果评估，提升广告投放的精准性和有效性。
• 数据支持：秒针系统提供第三方监测服务，支持广告主进行真实流量排查和效果评估。
• 技术实现：通过ADID实现设备身份标准化，结合白名单、流量签名加密等手段提升流量质量。

未来展望

• NEWTV发展：NEWTV市场仍处于成长阶段，需进一步整合资源、统一标准，以提升广告主的投放信心和市场价值。
• 技术与标准：通过AI和大数据技术提升广告测量的准确性和科学性，推动NEWTV生态的健康发展。
• 广告主策略：广告主应关注NEWTV的精准投放和有效频次设置，以提升广告效果和ROI。