_秒针系统_2019-2022_NEW_TV发展报告__137页_7mb

明略科技NEWTV 2022发展报告总结

核心内容

本报告聚焦NEWTV（新电视）生态的发展现状与未来趋势，探讨其在数字营销中的价值与潜力。NEWTV作为家庭大屏的代表，具备双向、智能、人机互动等特性，涵盖智能电视OTT、双向有线电视DTV、IPTV等多种形态，是数字广告流量的重要蓝海。

主要观点

• NEWTV市场快速成长：2019年NEWTV用户规模达4亿+，有线电视用户6亿+，IPTV用户4亿+，其增长速度远超手机端用户，展现出巨大的市场潜力。
• 用户行为变化显著：电视仍是受众最常用的视频内容消费终端，观看时长和点播使用率均高于其他终端。智能电视用户开机活跃度减弱，观看时长上涨，粘性增强。
• 广告主关注度提升：58.3%的广告主在2019年增加NEWTV投资，认为NEWTV广告效果优于传统TV，其在品牌认知、购买转化等方面表现突出。
• 广告形式多样且潜力大：贴片广告、开机广告、暂停广告是当前投放最多的三种形式，而特殊冠名合作、信息流广告和屏保广告是未来重点尝试的资源形式。
• 营销效果评估体系待完善：NEWTV缺乏统一、科学的效果评估体系，广告主普遍采用第三方服务进行监测，以确保数据真实性和投放效率。

关键信息

市场篇

• NEWTV生态：NEWTV生态包含智能电视、有线电视、IPTV等，其广告价值被低估，用户价值有巨大空间待挖掘。
• 用户分布：三线及以下城市智能电视占比持续增长，显示NEWTV的下沉趋势显著。不同家庭类型在内容偏好和功能使用上存在差异。
• 流量情况：2019年NEWTV广告监测流量份额已达15%，异常流量占比为12%，主要由设备异常导致。

营销篇

• 广告主策略：广告主普遍认为NEWTV是多屏投放中不可或缺的一部分，其在品牌传播和销售转化方面效果显著。
• 精准投放需求：广告主在选择合作媒体时，精准投放和家庭标签的使用成为重要考量因素。
• 跨屏优化：秒针系统推出的MixReach工具帮助广告主科学分配预算，提升营销ROI。通过整合各屏的Reach Curve，计算跨屏去重数据，实现更高效的投放。

趋势篇

• 未来趋势：随着5G技术的发展，NEWTV生态将更加智能化，广告形式和内容将更加多样化，广告主需适应新的营销环境。
• 效果测量：NEWTV广告效果更容易测量，且其大屏特性更利于提升广告对受众的影响力。科学的品效合一评估体系是未来发展的关键。
• 频次控制：有效频次不是固定值，需结合品牌、目标受众、创意和市场竞争等因素进行设定，确保广告效果最大化。

行业挑战

• 流量真实性：NEWTV市场存在流量异常问题，需通过白名单、流量签名加密、ADID等方式确保数据真实。
• 标准化建设：行业缺乏统一的评估标准，广告主对NEWTV的了解仍不足，需推动行业规范和标准的建立。
• 内容与技术融合：内容方与技术方需加强合作，提升NEWTV生态的整合度和营销价值。

专家建议

• 内容方：应积极拓展NEWTV渠道，通过内容绑定提升广告价值。
• 广告主：需关注NEWTV的广告环境和用户行为，制定科学的投放策略，提升ROI。
• 技术方：应加强数据能力，推动行业标准化，提升广告主对NEWTV的信任度和使用意愿。

结论

NEWTV作为家庭大屏的代表，正逐步成为数字营销的重要组成部分。随着技术的发展和用户行为的变化，NEWTV的广告价值将不断提升，成为品牌传播和销售转化的优质平台。未来，NEWTV生态的规范化、标准化和智能化将是发展的关键方向，广告主和行业参与者需共同努力，推动NEWTV市场向更加规范和科学的方向发展。