2016年-数据局_友盟：2016年Q2中国移动互联网发展报告_19页_1mb

报告摘要

【友盟+】2016年Q2中国移动互联网发展报告总结

核心内容

本报告分析了2016年第二季度中国移动互联网的发展情况，涵盖移动设备活跃量、App留存与活跃用户、各类App发展趋势及用户日均使用时长等方面。

主要观点

移动设备活跃量：
- 截至2016年Q2，国内活跃设备总量超过13亿，同比增长1.75%。
- Android和Windows设备数量占比小幅提升，iOS设备数量占比略有下降。
- 国产品牌如华为、OPPO在Android设备市场中占比显著增长，而三星等外系品牌市场份额持续下滑。
App留存与活跃用户：
- 百万级周活跃App的次周留存率集中在40%及以上，十万级用户的留存率分布在20%-40%之间。
- 万级别及以下App的次周留存率明显下降，多数集中在20%以下。
- 整体来看，App的次周留存密度与周用户体量正相关，用户量级越大，留存密度越高。
App类型发展趋势：
- 健康医疗类：用户规模快速增长，2016年Q2增长尤为明显。
- 金融理财类：用户规模在2016年呈现明显下降趋势，但Q2有所回升。
- 新闻资讯类：用户活跃度持续增长，尤其在Q2增长显著。
- 系统工具类：作为用户日常使用的必要组件，用户规模持续增长。
- 音乐视频类：用户规模增长明显，但人均使用时长下降。
- 社交网络类：用户使用时长持续增长，Q2增幅显著。
- 主题壁纸类：用户规模持续走低。
用户日均使用时长：
- 图书、视频类App仍是日均使用时长最高的类型，但图书阅读类App在2016年Q2出现明显下降。
- 视频播放类App使用时长较为稳定，略有增长。
- 新闻资讯类App用户日均使用时长持续增长。
- 旅游出行类App因出行集中，Q2人均使用时长增长明显。
- 通信聊天类App在Q2人均使用时长也有所增长。
- 教育学习、交通导航类App在Q2用户使用时长下降明显。

关键信息

设备活跃量：
- 2016年Q2活跃设备总量为13亿，同比增长1.75%。
- Android和Windows设备市场份额提升，iOS略有下降。
App留存情况：
- 百万级App次周留存率高于40%，十万级App次周留存率在20%-40%之间。
- 万级别及以下App次周留存率明显偏低。
App活跃用户增长：
- 健康医疗类App用户规模增长超过10%。
- 音乐视频类、社交网络类App在Q2用户规模增长明显。
- 主题壁纸、金融理财类App用户规模下降显著。
用户使用时长变化：
- 图书类App日均使用时长在Q2明显下降。
- 视频播放类App使用时长稳定，略有增长。
- 新闻资讯、旅游出行、通信聊天类App在Q2使用时长增长明显。
- 教育学习、交通导航类App使用时长下降明显。

总结

2016年第二季度，中国移动互联网市场保持增长态势，活跃设备总量达到13亿，同比增长1.75%。Android和Windows设备市场份额上升，而iOS设备占比下降。App留存率与用户体量正相关，用户量级越大，留存率越高。健康医疗、新闻资讯、系统工具类App用户规模增长显著，而金融理财、主题壁纸类App用户规模持续走低。在使用时长方面，图书类App出现明显下降，视频播放类App保持稳定，新闻资讯、旅游出行、通信聊天类App使用时长增长明显，教育学习、交通导航类App使用时长则有所下降。整体来看，市场呈现出明显的分化趋势，部分应用类别因用户需求变化而表现突出，另一些则面临下滑压力。

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