2015年第一季度中国移动互联网趋势报告_28页_1mb

2015年第一季度中国移动互联网趋势报告总结

核心内容

2015年第一季度，中国移动互联网市场呈现出增长放缓、垂直领域用户增长加速的趋势。随着“人口红利”逐渐消失，产品和技术革新、商业模式重构成为开发者关注的重点。同时，生活助手类和金融理财类App在用户使用频率和时长方面增长显著，显示出新型服务在移动端的强劲发展势头。

主要观点

1. 国内活跃设备增长放缓

• 国内活跃设备数量达到10.3亿，与第四季度相比增长4%，增幅放缓。
• “人口红利”逐渐消失，产品创新和商业模式优化成为增长新引擎。

2. Android国产品牌市场份额上升

• 国产品牌如小米、红米、步步高等市场份额增长，三星市场份额下降5.2%。
• Android前十品牌总份额增加，二三线品牌占比下降3%，用户品牌认知度提升。

3. 垂直领域用户增长加速

• 用户增长最快的是金融理财、旅游出行、电商导购、通信聊天和系统工具五大领域。
• 金融理财类App用户数显著增长，社交元素的加入使传统社交App增长放缓。

4. 生活助手与金融理财类App使用频率与时长增长

• 生活助手类App日启动次数增长200%，金融理财类App增长84%。
• 人均日使用时长增长较多的垂直领域包括生活助手、金融理财、旅游出行、教育学习和商务办公。
• 用户对这些领域的依赖增强，为产品深度设计和商业模式探索提供机会。

5. 金融理财类App用户特征

• 性别分布：女性用户比例从17.2%上升至28.4%，男性仍占主导。
• 地域分布：一线城市用户占比从24.2%上升至33.8%，三线及以下城市用户增速超过二线城市。
• 学历分布：高中及以下学历用户占比超五成，大专及本科用户占43.9%。
• 年龄分布：五成以上用户年龄在30岁及以上，20岁以下用户也有一定覆盖。
• 职业分布：高新技术行业用户占比18.1%，自由职业者占12.8%，金融财务行业占7.4%。

6. 车联网类App用户特征

• 性别分布：男女比例约为7:3，与司机性别比例一致。
• 地域分布：超过半数用户生活在一线城市，三线及以下城市用户比例超过二线城市。
• 学历分布：超过六成用户为大专及以上学历，高于金融理财类用户。
• 年龄分布：超八成用户为30岁以下，35-45岁用户占5.4%，60后用户仅占0.8%。
• 职业分布：高新技术行业用户占15.1%，自由职业者占11.1%，传统行业用户也有一定比例。

关键信息

• 活跃设备：指启动过至少一款友盟支持App的设备，非出货量。
• 启动次数：某一设备在给定时间范围内启动App的次数。
• 数据来源：友盟移动应用统计分析平台，时间跨度为2015年1月至2015年6月。
• 报告发布日期：2015年6月。

垂直领域分析

金融理财类App

• 用户增长主要集中在一线城市，占比提升显著。
• 金融理财类App数量中，股票类占比最高（26%），理财类次之（17%）。
• 女性用户比例上升，但男性用户仍占七成，需关注男性用户偏好。
• 用户学历以中低学历为主，产品设计需降低学习门槛。
• 用户年龄以30岁及以上为主，覆盖部分年轻用户（如学生贷款、记账类App）。

车联网类App

• 用户以年轻人和中高学历为主，高新技术行业用户占比较高。
• 自由职业者比例较高，部分App为自由职业者提供新机会。
• 一线城市用户占比超半数，三线及以下城市用户基数大，未来潜力可观。

友盟平台说明

• 友盟：中国最大、最专业的移动开发者服务平台，成立于2010年4月。
• 服务内容：涵盖App统计分析、游戏统计、社会化组件、消息推送、用户评级、微社区、推广效果分析、用户反馈、自动更新、错误分析等。
• 用户规模：已有59万App从友盟服务中获益。
• 团队构成：成员来自Google、百度、微软、三星、搜狐、雅虎、Zynga等知名IT公司。
• 平台网址：www.umeng.com

总结

2015年第一季度，中国移动互联网市场在活跃设备增长放缓的背景下，金融理财、车联网等垂直领域用户增长显著。用户对生活助手和金融理财类App的依赖增强，显示移动端服务的多样化趋势。Android国产品牌市场份额上升，用户品牌认知度提升。金融理财类App用户以男性、一线城市、中低学历、30岁及以上人群为主，而车联网类App用户则以年轻、高学历、高新技术行业从业者为主。友盟作为国内领先的移动互联网数据平台，为开发者提供全方位的数据分析与运营工具，助力产品优化与市场拓展。