20160806-友盟+-2016年Q2中国移动互联网发展报告_19页_1mb

【友盟+】2016年Q2中国移动互联网发展报告总结

核心内容概述

本报告分析了2016年第二季度中国移动互联网的发展情况，涵盖移动设备活跃量、App留存与活跃情况、各类App用户增长趋势以及用户日均使用时长等多个维度，揭示了市场整体变化及不同应用类型的动态表现。

主要观点

• 移动设备活跃量：

  • 2016年Q2，国内活跃设备总量超过13亿，环比Q1增长1.75%。
  • Android和Windows设备活跃量占比提升，iOS设备占比略有下降。
  • 国产品牌如华为、OPPO在Android设备市场中占比显著增长，而三星等外系品牌市场份额持续下滑。

• App留存与活跃概况：

  • 百万级周活跃App的次周留存率集中在40%以上，十万级App留存率在20%至40%之间。
  • 万级别及以下App的次周留存率则明显下降，多数集中在20%以下。
  • App用户量级越大，次周留存密度越高，表明大App更具备用户粘性。

• App用户增长趋势：

  • 大部分App类型在2016年Q2与Q1相比有明显增长，其中健康医疗、音乐视频类App用户规模增长超过10%。
  • 拍摄美化、视频播放、生活助手类App用户规模较为稳定。
  • 主题壁纸、金融理财类App用户群出现明显下降。
  • 系统工具类App在2016年Q2增长显著，成为活跃用户增长的重要类别。

• 用户日均使用时长：

  • 图书、视频类App仍是日均使用时长最高的类型，但图书阅读类App在2016年Q2出现明显下降。
  • 视频播放类App使用时长较为稳定，略有增长。
  • 新闻资讯类App用户日均使用时长持续增长，尤其在Q2增长幅度较大。
  • 社交网络类App使用时长在Q2呈现明显增长。
  • 旅游出行类App因出行集中，人均使用时长增长显著。
  • 通信聊天类App在Q2也出现使用时长增长。
  • 金融理财类App使用时长在Q2相对稳定，略有回升。
  • 音乐视频类App用户规模增长，但人均使用时长下降明显。

关键信息汇总

移动设备活跃量

• 2016年Q2活跃设备总量：13亿
• 环比Q1增长：1.75%
• Android和Windows设备占比提升，iOS占比下降
• 国产品牌增长显著，三星市场份额下降5%

App留存与活跃

• 百万级App次周留存率：40%以上
• 十万级App次周留存率：20%-40%
• 万级别及以下App次周留存率：20%以下

用户增长趋势

• 健康医疗类App用户规模增长明显
• 音乐视频类App用户规模增长超过10%
• 主题壁纸、金融理财类App用户规模持续走低
• 系统工具类App用户增长显著

用户使用时长

• 图书阅读类App日均使用时长下降明显
• 视频播放类App日均使用时长稳定
• 新闻资讯类App日均使用时长持续增长
• 社交网络类、旅游出行类、通信聊天类App日均使用时长增长显著
• 音乐视频类App用户规模增长但人均使用时长下降

总结

2016年Q2，中国移动互联网市场呈现出整体增长的态势，活跃设备总量持续上升，Android和Windows设备占比提升，iOS设备占比下降。App市场方面，健康医疗、音乐视频、系统工具类应用表现突出，用户规模和使用时长均有所增长，而主题壁纸、金融理财类应用则出现用户规模下降。整体来看，用户活跃度和留存率与App的用户量级呈正相关，大App更具用户粘性，而小App则面临留存率下降的压力。