2018年第二季度移动行业数据报告_17页_7mb

2018年第二季度移动行业数据报告总结

核心内容概述

2018年第二季度移动行业数据报告揭示了移动设备使用情况、操作系统版本分布、App市场动态、世界杯对移动互联网的影响、旅游与外卖行业的联动趋势以及民宿App的发展状况。报告还介绍了MTA新功能，为开发者提供更精准的App转化追踪工具。

移动活跃设备情况

• 移动活跃设备数量：截至2018年第二季度，月活跃设备突破13亿大关，较前一年增长缓慢，仅半年内增加7千万。
• 增长趋势：近一年来，移动月活跃设备稳定在12.5亿左右，增长速度显著放缓。

操作系统版本分布

• Android系统：13%的用户已升级至最新版本，5.X、6.X、7.X版本分布较为平均。
• iOS系统：最新版本iOS 12.0刚刚开始推广，占比仅为1%。相比之下，iOS系统更新更为集中，65%的用户已升级至11.X版本。

App市场动态

• 市场稳定：2018年第二季度App市场保持平稳发展，下载量波动范围均小于3%。
• 小程序影响：随着小程序的快速发展，“App+小程序”模式逐渐被接受，人均安装App数量呈现下降趋势，2018年6月为42个，较2017年12月减少3个。

世界杯对移动互联网的影响

• 热门赛事：世界杯期间，观看人数最多的是法国VS阿根廷、法国VS克罗地亚、西班牙VS俄罗斯三场比赛。
• 数据亮点：
  • 法国4:3阿根廷，观看量达1670万次。
  • 法国4:2克罗地亚，观看量达1599万次。
  • 西班牙1(3):1(4)俄罗斯，观看量达1520万次。
• 用户行为：
  • 世界杯期间，外卖App活跃用户数提升23.4%。
  • 外卖送餐人员总工作时间环比增长6.7%，日均工作时间下降约2小时。
  • 世界杯期间，女性用户更倾向于使用4G流量观看比赛，占比为25%。

旅游行业趋势

• 旅游App下载量：近一年旅游App新增下载量总体平稳，但6月份相比5月份有明显提升。
• 旅游人数：2018年第二季度旅游人数显著上升。
• 用户画像：
  • 年轻人（18-30岁）是旅游App活跃度最高的群体，多为大学生和初入职场的年轻人。
  • 女性用户在高温天气下旅游意愿降低，男性用户则相对稳定。
  • 一线城市（北上广深）仍是旅游热点，二线城市中苏州、重庆和西安表现突出。
  • 少数民族地区如大理白族自治州、西双版纳傣族自治州和红河哈尼族彝族自治州也受到游客青睐。

民宿App发展

• 下载量增长：2018年第二季度，旅游人数上升，民宿App下载量快速增长。
• 用户偏好：24岁以下的年轻人更倾向于选择民宿，因其风格多样且体验新颖。

MTA新功能：安装来源分析

• 功能亮点：
  • 支持iOS和Android全平台来源追踪。
  • 支持应用直接下载和H5落地页跳转追踪。
  • 支持实时效果统计，便于开发者追踪推广效果，节省成本。

总结

2018年第二季度移动行业呈现出稳定增长态势，尽管移动设备活跃数量增长缓慢，但App市场、小程序应用及移动互联网生态仍保持活力。世界杯作为重要事件，带动了用户在观看比赛、外卖消费和旅游方面的活跃度，尤其影响了年轻人和男性用户。同时，旅游与外卖行业的联动趋势显著，民宿App的兴起为旅游市场带来了新的增长点。MTA新功能的推出，为开发者提供了更精准的用户转化分析工具，有助于优化推广策略。