友盟-【友盟+】2016年Q3中国移动互联网发展报告_31页_3mb

报告摘要

【友盟+】2016年Q3中国移动互联网发展报告总结

核心内容

2016年第三季度，中国移动互联网继续保持增长态势，活跃设备总量达到14.5亿，环比增长11.5%。整体来看，Android设备数量持续上升，iOS设备数量则有所下降，显示iOS市场掌控力减弱。同时，国产品牌如OPPO、vivo、华为等在Android市场中占比显著提升，而三星品牌则出现下滑。

主要观点

移动设备活跃量增长
- 国内活跃设备总量增长显著，Android和iOS设备均呈现增长趋势。
- Windows设备活跃量下降，Android设备占比上升，iOS和Windows占比下降。
App用户增长与留存特征
- 百万以上周活跃用户App的次周留存率集中在40%以上，十万级App次周留存集中在20%-40%之间。
- 用户量级越低，次周留存率越低，App集中度越明显。
- 新闻阅读、运动健康、生活服务、金融理财等类App活跃用户呈明显增长趋势，而美化手机、音乐播放类应用使用情况相对稳定或略有下降。
用户活跃时段分布
- 电话通讯类App在各时段使用集中度较高。
- 教育培训、丽人母婴类App晚间使用集中度高。
- 金融理财类App在工作日的9:00~15:00之间使用集中。
- 视频播放类App在早上7-8点、中午12-13点、晚上19-20点有使用峰值。
- 社交聊天、生活服务、运动健康类App在午间和晚间使用集中。
- 电商导购类App在周末使用集中度略有提升。
用户性别与年龄分布
- 女性用户在移动互联网活跃用户中占比较高，达54%，比男性高8个百分点。
- 19-30岁人群是移动互联网的主要用户，占比60%。
用户地域分布
- 广东、北京、江苏、浙江、山东是用户最多的省份。
- Android活跃设备Top5省份为广东、北京、江苏、山东、河南；iOS活跃设备Top5省份为广东、北京、浙江、上海、江苏。
周使用行为特征
- 周使用频次最高的App类型包括美化手机、系统工具、效率办公、新闻阅读、生活工具类及电商导购类。
- 金融理财类App在工作日使用集中，周末下降；电商导购类App在周末使用集中度略有提升。
- 效率办公和运动健康类App在工作日使用集中，周末使用减少。
- 新闻阅读和音乐播放类App用户使用时间分布较为均衡。

关键信息

活跃设备总量：14.5亿（2016年Q3），环比增长11.5%。
设备系统分布：Android设备占比上升，iOS和Windows设备占比下降。
品牌变化：三星品牌占比下降1.1%，国产品牌OPPO、vivo、华为等占比上升。
用户留存：百万以上用户App次周留存率高于40%，而万级以下用户App次周留存率较低。
App增长趋势：新闻阅读、视频播放、社交聊天、生活工具类App持续增长；运动健康、旅游出行、金融理财类App也有明显增长。
使用时长变化：系统工具类App使用时长持续增长，金融理财类App在5-6月增长后回落，电商导购类App在6-7月因促销活动使用时长增长明显。
用户属性：女性用户占54%，19-30岁人群占比60%；广东、北京、江苏、浙江、山东为用户最多的省份。
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