2016年Q3中国移动互联网发展报告_32页_3mb

报告摘要

【友盟+】2016年Q3中国移动互联网发展报告总结

核心内容

本报告由【友盟+】发布，总结了2016年第三季度中国移动互联网的发展情况，涵盖了移动设备活跃量、App发展趋势、用户属性及行为特征等多个方面。报告数据来源于U-App应用统计，具有较高的参考价值。

主要观点

移动设备活跃量持续增长：截至2016年Q3，国内活跃设备总量达到14.5亿，环比Q2增长11.5%，移动活跃设备总规模进一步扩大。
Android设备增长，iOS市场掌控力下降：Android设备数量占比上升，iOS和Windows设备占比下降。三星品牌在Android设备中的占比持续下降，而国产品牌如OPPO、vivo、华为等占比上升较多。
App用户增长趋势明显：新闻阅读、运动健康、生活服务、金融理财、旅游出行等类App在过去一年活跃用户规模持续增长，而美化手机、音乐播放类App相对稳定或略有下滑。
用户留存与活跃度关系：百万以上级别App次周留存率集中在40%以上，十万级别App次周留存率集中在20%-40%之间，用户量级越低，次周留存率越低。
用户活跃时段分布：工具类应用各时段用户集中度较为均衡，其他类型App主要集中在午间和晚间时段。周末用户活跃度较高，尤其在社交聊天、视频播放、丽人母婴、教育培训等类别中。
用户性别与年龄分布：女性用户占比54%，比男性高8个百分点；19-30岁人群是移动互联网的主力人群，占比60%。
地域分布：广东、北京、江苏、浙江、山东是移动互联网活跃设备数量最多的省份，Android设备在山东和河南占比较高，iOS设备在浙江和上海占比较高。
婚姻与生育状况：未婚用户占多数，已婚用户占36%；已婚用户中，已育用户占25%。

关键信息

移动设备活跃量

总量：截至2016年Q3，国内活跃设备总量达14.5亿，环比Q2增长11.5%。
系统分布：Android设备数量增长，iOS和Windows设备数量下降，iOS市场掌控力减弱。
品牌分布：国产品牌OPPO、vivo、华为、小米占比上升，三星品牌占比下降。

App发展趋势

增长类App：新闻阅读、视频播放、社交聊天、生活工具类应用呈增长趋势，其中新闻阅读类增长明显。
稳定类App：美化手机、电话通讯、交通导航、音乐播放类应用相对稳定。
用户活跃时长变化：生活工具、旅游出行、系统工具、运动健康类App日人均活跃时长增幅较大，超过10%；音乐播放、金融理财、电商购物类App日人均活跃时长下降较多。