2017-2017中国OTT营销市场分析_29页-3mb

中国OTT营销市场分析总结

核心内容

中国OTT营销市场正处于快速发展阶段，受益于技术进步、政策支持、用户增长和广告主认可。市场具备良好的发展前景，但也面临一定的挑战。

主要观点

• 市场前景广阔：智能电视的普及和视频广告的增长为OTT广告市场提供了发展基础，预计未来将呈现爆发性增长。
• 技术驱动发展：VR、4K、AI等技术提升了用户体验，为广告主提供了更精准的投放手段。
• 广告主观望态度：尽管市场前景被看好，但多数广告主仍持观望态度，主要因为市场尚不成熟。
• 行业生态尚未完善：市场存在秩序混乱、流量造假、广告资源短缺等问题，影响市场健康发展。
• 程序化购买趋势明显：随着数据和资源的积累，程序化购买将成为主流，PMP交易方式将更受青睐。
• 跨屏互动营销兴起：OTT大屏与移动端、PC端等形成联动，提升广告参与度和转化率。
• 市场成熟期需1-2年：市场将逐步走向成熟，更多创新形式和策略将涌现。

关键信息

市场发展背景

• 政策环境：互联网广告监管逐步完善，智能电视牌照、内容等受到规范。
• 社会环境：居民消费升级，客厅经济崛起，智能电视成为家庭娱乐中心。
• 经济环境：尽管经济增速放缓，但OTT广告因其转化率高，受到品牌广告主重视。
• 技术环境：大数据、AI等技术推动广告精准投放和互动体验升级。

市场现状

• 商业闭环形成：市场已形成较为完整的生态，包括广告资源方、内容制作方、硬件厂商、数据平台等。
• 硬件厂商收入来源：除硬件销售外，内容会员、广告、应用和游戏增值成为重要收入来源。
• 广告主态度：部分广告主已开始布局，但整体仍以移动端为主，OTT市场尚未全面爆发。
• 资源分布不均：优质资源主要由硬件厂商和内容制作方掌握，进入ADX市场的资源多为非优质。

典型厂商分析

• 品友互动：

  • 技术优势突出，与芝麻科技合作，布局智能数据平台。
  • 强化与牌照方、内容方和硬件厂商的合作，占据头部资源。
  • 以技术实力和资本优势切入市场，构建技术生态。

• AdTime：

  • 作为泰一指尚旗下品牌，较早进入OTT市场，具备较强技术、资源和商业模式。
  • 推出“大视频、高到达”解决方案，整合内容和用户数据。
  • 面临市场混乱，需持续强化综合实力，推动行业生态建设。

• 益美传媒：

  • 专注于数字营销，覆盖移动端和OTT大屏。
  • 强调精准营销和内容创新，具备一体化品牌推广能力。
  • 以创新内容营销和精准触达为核心竞争力。

市场发展趋势

• 程序化购买普及：随着数据积累，程序化购买将成为主流，PMP交易方式更受青睐。
• 开机广告走俏：因其强制观看、高触达率和可定制性，未来竞争将更加激烈。
• 贴片广告潜力大：资源丰富，适合品牌输出，未来市场前景广阔。
• 互动营销兴起：家庭成员、屏幕与内容之间的互动将成为营销重点。
• 市场逐步成熟：预计1-2年后市场将步入正轨，广告形式和策略将更加丰富。

总结

中国OTT营销市场在政策、技术、用户和广告主的共同推动下，正在经历快速发展。虽然目前市场仍存在诸多问题，如资源短缺、流量造假等，但随着程序化购买的普及、跨屏互动营销的兴起以及行业标准的制定，市场将逐步走向成熟。各大厂商在技术、资源和创新策略上的竞争将更加激烈，未来OTT广告市场有望成为广告主的重要营销阵地之一。