【哔哩哔哩】云视听小电视-2025年B站OTT大屏营销通案

B站OTT云视听小电视2025新策略总结

数据来源：勾正科技《2024年智能大屏（OTT）媒体价值研究与营销趋势洞察》及B站2024年Q4财报

1. 市场趋势：OTT端流量增速显著高于移动端，2024年用户规模仍具增长潜力。近70%家庭拥有智能电视，20-39岁中青年用户构成核心收视群体（渗透率超85%），且日均使用时长达3小时52分钟，为长视频媒体新增量阵地。
2. 用户画像：大屏用户呈现年轻化、高质化特征，月活用户中00后、90后及80后占比64%，且以有房、中产家庭为主（占比80%+），消费能力较强。用户偏好泛知识、泛生活、泛娱乐内容，TOP5需求为游戏、影视、动画、知识、生活，覆盖多场景需求。
3. 内容策略：OTT平台通过高质量内容（如剧综双审机制）和沉浸式体验（高清画面、家庭影院级效果）强化媒介高端形象，提升用户信任度。B站云视听小电视整合优质UP主生态，实现小屏内容大屏化，满足家庭场景下的泛娱乐需求。
4. 产品特点：首页流量以信息流（70%）为主，提供精选与默认两种模式，支持用户自定义推荐。启动阶段资源位包括闪屏（5s/15s）、Topview（30s）及营销气泡，具备强曝光力与趣味交互特性。例如，裸眼3D技术提升品牌认知，闪屏支持跳转稿件、本地视频、直播间等场景，且可定向投放地域及促销政策（如折上6折）。
5. 营销资源位：
   • 信息流大卡：支持本地视频（15s）投放，按首刷/优选/常规分类，实现品效合一原生广告。
   • 定制推荐TAB：通过家庭群画像覆盖年轻高奢人群，如卡地亚短片《卡地亚风格史诗》与UGC内容联动，用于新品发布、品牌理念传达等场景。
   • 精选频道焦点图：包含大焦点图（持续曝光）与小焦点图（单次触达），强化品牌元素原生融合。
   • 预约日历：用于活动预热，如毕业歌会推广期PV超300万，覆盖目标用户心智。
6. 品牌赋能效果：OT端投放显著提升品牌触达效率，如某洗护品牌独占Reach占比达91%，某日用品牌达78%。营销案例显示，跨晚合作（DAU 216万）与春晚合作（DAU 604万）均实现高曝光，且通过多资源位组合（如闪屏→定制TAB→落地页）形成全链路覆盖。
7. 创新资源场景：B站推出”观影+交互”模式，结合一键三连、节目预约、互动抽奖等功能，增强用户参与感。开机屏100%覆盖及裸眼3D技术应用，进一步提升品牌认知与场景沉浸度。

核心价值：OTT端凭借年轻化用户群体、高粘性使用习惯及优质内容生态，成为品牌营销新蓝海。B站通过分时段精准触达、全链路资源整合及趣味交互设计，实现内容与品牌的高效协同，助力品牌在家庭场景中建立深度连接。