2025年B站OTT大屏营销通案_36页_10mb

OTT智能大屏2025新趋势与B站云视听小电视策略总结如下：

1. 用户价值与市场潜力

   • 智能大屏（OTT端）流量增速已赶超移动端，用户规模仍具较大增长空间，成为长视频媒体流量新增阵地。
   • 智能电视家庭用户渗透率近7成（2024年），其中20-39岁中青年为收视主力，渗透率超85%。
   • 用户观看习惯呈现时效性，超6成用户在黄金时段（如傍晚、晚间）集中触达，家庭场景覆盖率达7成以上，尤其适合有房家庭（占比80%+）。
   • 内容偏好集中于泛知识、泛生活、泛娱乐领域，TOP1为游戏，TOP2为影视，TOP3为动画，TOP4为知识，TOP5为生活。

2. 品牌营销价值

   • OTT端用户具有年轻化特征，核心消费人群为00后、90后及80后（占比64%），消费能力高，品牌信任度强。
   • OTT端单次投放可显著提升品牌Reach增量，部分品牌案例显示独占触达贡献达78%-91%，远超移动端效果。
   • 优质内容与沉浸式体验（如高清画质、家庭影院级场景）强化平台高端化形象，有助于品牌心智渗透及用户粘性提升。

3. 产品特点与资源位

   • 闪屏（5s/15s/30s）：通过动态素材、裸眼3D等创新形式，实现强曝光与品牌认知度提升。支持跳转至稿件、本地视频、直播间等场景，定向投放地域及促销政策（如折上6折）。
   • Topview：精选频道核心推荐位，全屏展现品牌信息，但仅支持CPT售卖。
   • 信息流大卡：分首刷、优选、常规三种展示形式，支持本地视频和稿件投放，转化率高。
   • 定制推荐TAB：与UGC内容结合，覆盖年轻高奢人群，如卡地亚通过系列短片提升品牌调性。

4. 营销策略实践

   • 长效内容IP合作（如2024年跨晚、2025春晚）提升用户参与度，单日PV超400万。
   • 开机全覆盖与精选频道（大/小焦点图）结合用户画像，确保目标人群持续曝光。
   • 预约功能与搜索banner等资源位支持品牌活动预热，例若vivo发布会直播、百事可乐创意投放。
   • 多屏联动策略（TV+手机）通过爆款IP（如毕业歌会、电竞赛事）强化用户情感共鸣，实现跨平台用户触达。

5. 行业趋势与挑战

   • OTT端成为品牌建设与流量经营的新蓝海，尤其在家庭场景覆盖、多人群触达及高转化表现方面具有显著优势。
   • 需关注技术升级（如裸眼3D、程序化投放）与用户交互体验优化，以提升品牌内容的吸引力和传播效率。
   • 尽管有部分资源位（如屏保、搜索banner）缺乏监测数据，但创新形式仍可作为尝试合作的切入点。