2017-2017移动媒介趋势报告_50页-8mb

报告摘要

2017移动媒介趋势报告总结

核心内容

2017年，中国移动互联网市场呈现出持续增长的态势，用户规模、流量使用、设备普及和广告投放均取得显著进展。以下是报告的核心内容、主要观点和关键信息的详细总结。

一、移动互联网用户与设备发展

1. 用户规模

截至2017年6月，中国手机网民规模达到 7.24亿，网民渗透率高达 96.3%，手机已成为主要上网设备。
手机在上网设备中占据主导地位，电视等其他设备的使用量也在增长。

2. 流量增长

移动互联网接入流量在一年内从 7.1亿G 增长至 18.2亿G，增长 2倍。
户均流量从 707M 增长至 1591M，用户对移动内容的消费能力显著提升。

3. 手机系统分布

Android系统 占据 84.7% 的市场份额，成为市场主流。
iOS系统 占据 11.5%，其余系统关注度较低。

二、移动广告市场趋势

1. 移动广告市场规模

移动广告花费占比已超过 20%，成为全媒体广告的重要组成部分。
移动广告花费以 50%以上 的速度增长，广告主对移动端的重视程度持续上升。

2. 广告主分布

传统快消品牌如 宝洁、联合利华 仍为移动广告投放主力。
中国本土品牌如 京东、唯品会、中国移动、携程旅行 逐渐进入移动广告投放前十。

3. 广告类型与形式

搜索、电商、社交广告 是三大主要移动广告类型，其中 搜索广告 仍占最大份额，但份额略有下降。
信息流广告 被用户接受度最高，成为广告主关注的重点。
原生广告 和 竖屏广告 更受用户欢迎，广告形式需更加精准、丰富和真实。

4. 广告价格与用户偏好

移动广告刊例价平均上涨 15%，反映出市场对移动端广告的重视。
广告主更倾向于 Mobile First 策略，而非简单的 Mobile Must。
用户对广告的容忍度较低，重复频率高、内容低俗、虚假 是主要不满因素。

三、APP活跃度与市场格局

1. 活跃APP类别

社交网络、通讯、应用商店、综合视频和移动音乐 是用户最关注的五大类别。
BAT系 在活跃APP中占据主导地位，腾讯系以月活量遥遥领先。

2. 活跃APP增长

月活增长最快 的类别包括：应用商店、视频、即时通讯、社交网络、短视频平台。
增长率最高 的类别包括：动漫、视频、手机助手、中小学类教育、银行。

3. 各类APP活跃度排名

社交类：微信、QQ、微博占据头部位置，头部媒体占比 88%，用户集中度高。
购物类：淘宝、京东、唯品会、小红书为头部APP，头部媒体占比 79%。
出行类：滴滴、ofo、摩拜为头部APP，头部媒体占比 76%。
旅游类：携程、去哪儿、飞猪旅行为头部APP，头部媒体占比 75%。
视频类：爱奇艺、腾讯视频、快手为头部APP，头部媒体占比 75%。
游戏类：王者荣耀、开心消消乐、球球大作战为头部APP，头部媒体占比 70%。
资讯类：今日头条、腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻为头部APP，头部媒体占比 65%。
生活类：美团、大众点评、饿了么为头部APP，头部媒体占比 64%。
健康类：美柚、大姨妈、悦跑圈为头部APP，头部媒体占比 60%。

四、用户行为与使用习惯

1. 日均使用时长

用户日均手机端使用时长从 56分钟 增长至 99分钟，五年持续增长。
与PC端（134分钟）和PAD端（55分钟）相比，移动端使用时长增长显著。

2. 屏幕使用方式

94% 的用户使用手机为竖屏模式，仅 6% 用于横屏。
垂直握持成为主流，广告内容和视频播放形式也逐步适应竖屏使用习惯。

3. 广告接受度

信息流广告 和 原生广告 被用户接受度最高。
广告展示时长不宜过长，5秒以内 的广告接受度最高，超过 63.1% 的用户能接受。
广告创意、精准匹配、内容真实是提升用户接受度的关键。

五、市场趋势与未来展望

1. 移动进入存量市场

移动互联网用户渗透率已达 96.3%，市场进入存量阶段。
用户对内容和广告质量要求更高，富媒体内容成为主流。

2. 娱乐化趋势

游戏、动漫、短视频 等娱乐类应用成为市场增长亮点。
手游推动下，中国已进入全民娱乐时代，短视频平台迅速崛起。

3. 内容形式与广告融合

竖屏内容和原生广告成为未来移动端内容和广告的主要形式。
移动广告需更加注重用户体验，避免低俗、重复和虚假内容。

六、总结

2017年，中国移动互联网市场呈现出用户增长、流量激增、设备普及和广告投放全面升级的趋势。智能手机在用户日常生活中占据主导地位，广告主对移动端的重视程度不断提高，信息流和原生广告成为主流。同时，用户对广告的接受度和体验要求显著提升，短视频、游戏和动漫等娱乐内容成为市场增长的核心动力。未来，移动端将继续向高质量、高互动、高用户黏性方向发展。

展开完整摘要