2011年-艾瑞咨询_2010-2011年中国网上求职者用户行为研究报告简版_18页_778kb

中国网上求职者用户行为研究报告简版总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司于2010-2011年期间发布，旨在分析中国网上求职者的行为特征及招聘网站的品牌影响力。报告通过大规模在线问卷调查与深度访谈相结合的方式，收集了超过8万份有效样本，最终分析样本数为7万，涵盖了性别、年龄、使用习惯、服务需求等多个维度。

主要观点

1. 网上求职者的基本属性

• 性别分布：男性占比50.3%，女性占比49.7%，性别比例基本平衡。
• 年龄分布：近七成用户为19-30岁的学生和年轻白领，其中近五成用户为19-24岁的学生群体。
• 主要用户群体：大学生和初入职场的白领是网上求职的主力军。

2. 求职者使用招聘网站的行为特征

• 访问频次：在求职淡季，60.3%的求职者每周访问招聘网站的次数不到3次；而在求职旺季，访问频次明显上升。
• 常用服务：查询职位信息和管理个人简历是最常使用的两项服务，其中超过五成的用户使用职位搜索功能。
• 使用目的：非求职者访问招聘网站的主要目的是关注职场动态（76.1%）和学习职位信息（57.2%）。

3. 招聘网站的品牌影响力

• 品牌认知度：前程无忧、智联招聘、中华英才网是用户使用最多的三大招聘网站，分别有超过六成、四成的用户使用过。
• 品牌美誉度：前程无忧、智联招聘、中华英才网在求职者中满意度排名前三，用户更倾向于在这些网站上花费更多时间。
• 品牌忠诚度：用户更倾向于使用已被广泛认知的品牌，对这些网站的推荐率也较高。

4. 非求职者使用招聘网站的情况

• 使用目的：76.1%的非求职者访问招聘网站是为了关注职场动态，为日后求职做准备；57.2%的用户通过招聘网站进行职位搜索。
• 其他用途：部分用户使用招聘网站来提升职业能力（约50%）或学习职场规则（约50%），少数用户则用于为亲友提供指导或分享经验。

关键信息

调研方法

• 采用iUserSurvey在线问卷调查，结合iAdTracker和iUserTracker数据分析工具。
• 调查样本量达7万份，覆盖109家主流网站，通过网幅广告和文字链广告吸引用户参与。
• 样本数据进行了性别和年龄配比加权，以确保数据的代表性。

报告结构

• 报告分为背景、方法、概念定义、摘要、正文五个部分。
• 正文内容包括网上求职者的基本属性、行为特点、招聘网站的品牌影响力、非求职者使用招聘网站的情况等。
• 附录提供了正式版报告目录和图表目录，便于进一步查阅。

研究成果

• 艾瑞咨询将推出一系列关于网络招聘行业的研究报告，包括季度监测报告和年度检测报告。
• 本报告是第十届中国网民网络消费行为大调研的一部分，旨在为相关企业提供市场参考和用户洞察。

报告价值

本报告提供了关于中国网上求职者行为的详实数据和深入分析，有助于企业了解用户需求、优化招聘服务、提升品牌影响力。同时，也为行业研究者和政策制定者提供了重要的市场洞察依据。