益普索：全球消费新趋势与中国品牌出海_27页_1mb
报告摘要
洞悉复杂性：全球消费新趋势与中国品牌出海总结
核心内容
本报告由益普索中国董事长刘立丰发表，围绕“全球化”、“健康”、“环保”、“科技向善”四大主题，分析全球消费趋势的变化及对中国品牌出海的启示。报告指出，全球消费者对品牌的态度、健康意识、环保诉求以及科技伦理的关注正在深刻改变市场格局，中国品牌需积极应对这些变化，以提升全球信任度并实现可持续发展。
主要观点
1. 全球化趋势分化
- 全球消费者普遍认为全球化对国家有利，但“全球公民”认同感有所下降。
- 不同市场对国际和本土品牌的态度出现分化：亚洲和非洲市场更信任国际品牌，而北美和欧洲市场更青睐本土品牌。
- 受疫情影响，消费者更倾向于购买本土产品，因其供应链更短、更熟悉。
2. 健康意识增强
- 全球消费者对健康的关注度持续上升，尤其是生活节奏加快和疫情的影响。
- 超过70%的消费者愿意为更健康的产品牺牲便利性，亚非国家尤为明显。
- 中国品牌如元气森林，以健康概念成功进入国际市场，成为健康趋势的受益者。
3. 环保成为焦点
- 大众对极端气候变化的担忧加剧，环保已成为中国企业出海的重要议题。
- 消费者对环保举措的关注度远高于合法纳税，尤其是Z世代。
- 中国企业需在环保方面加大投入，以赢得全球市场的认可。
4. 科技向善与数据隐私
- 全球消费者对科技发展持积极态度，但对数据隐私的担忧也在增加。
- 数据冷漠、数据焦虑和数据共享是消费者对数据使用的三种态度，隐私与服务的平衡成为关键。
- 科技进步改变了生活方式，但并非全部正面，需关注其带来的潜在风险。
关键信息
全球信任指数变化
- 中国品牌全球信任指数（GTI®）正在提升，但整体仍低于欧美和日本品牌。
- 美国、印度、中国品牌信任指数逆势上升，其中中国进步显著。
- 韩国品牌信任度较高，印度次之，中国再次之。
市场表现
- 健康需求：中国品牌在健康领域有巨大市场机会。
- 本地化战略：在发达国家市场，中国品牌需加强本地化，建立品牌认知。
- 环保理念：重视环保有助于提升企业声誉。
- 科技向善：顺应用户对科技伦理的期待，提供便利同时保护隐私。
中国企业出海建议
- 本地化运营：在中国品牌出海过程中，应注重本地化，建立本地品牌形象。
- 健康产品开发：把握全球健康趋势，推出符合市场需求的健康产品。
- 强化环保责任：提升环保举措的透明度和影响力，增强消费者信任。
- 科技伦理管理：在科技应用中秉持“向善”理念，平衡便利与隐私保护。
- 数字化用户洞察：借助数字化平台深入理解用户需求，优化产品和服务。
数据概览
| 市场 | 2019 | 2021 | 变化 |
|---|---|---|---|
| 美国 | 84% | 82% | -2% |
| 英国 | 80% | 83% | +3% |
| 法国 | 77% | 74% | -3% |
| 德国 | 74% | 76% | +2% |
| 意大利 | 82% | 85% | +3% |
| 巴西 | 87% | 96% | +9% |
| 印度 | 89% | 89% | 0% |
| 澳大利亚 | 81% | 83% | +2% |
| 加拿大 | 83% | 87% | +4% |
| 南非 | 88% | 89% | +1% |
| 印度尼西亚 | 94% | 98% | +4% |
| 秘鲁 | 92% | 92% | 0% |
| 罗马尼亚 | 93% | 91% | -2% |
| 智利 | 86% | 92% | +6% |
结语
全球消费趋势正经历深刻变化，中国品牌需在“分化”、“健康”、“环保”和“科技向善”四大主题下，重新审视自身战略，加强本地化运营，提升品牌信任度，以实现全球化进程中的基业长青。
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